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如何才能買得開心，又不掉進(jìn)商家的陷阱
如何才能不留痕跡地讓消費(fèi)者心甘情愿地買買買
讓消費(fèi)和營銷變成一場富有深度、充滿幸福感的心理博弈戰(zhàn)
在這個消費(fèi)主導(dǎo)型社會中，人們反復(fù)進(jìn)行著各種各樣的消費(fèi)。購物、旅行、看電影、上網(wǎng)……這些都是人們進(jìn)行消費(fèi)的例子，甚至像春節(jié)、中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日活動也大多被各種形式的消費(fèi)所取代。因此，研究消費(fèi)如何影響個體和群體，以及哪些因素會影響人們的消費(fèi)決策和消費(fèi)行為至關(guān)重要。
讀完本書，你將了解：
人們只會關(guān)注所接觸的某些刺激，并對其進(jìn)行選擇性的處理，同時忽略掉其他元素；
人們更容易記住廣告開頭和結(jié)尾處呈現(xiàn)的信息；
比起營銷者提供的信息，人們在消費(fèi)過程中的體驗更重要；
人人常常會根據(jù)物質(zhì)財富來評價他人，這意味著消費(fèi)現(xiàn)已成為塑造和維持身份的重要元素；
情緒會影響人們的認(rèn)知和動機(jī)過程，進(jìn)而影響他們對所遇到的物體和事件的評價；
人們很有可能通過“封面”來判斷“一本書”的好壞；
人類有五大基本需求，營銷的宗旨是發(fā)現(xiàn)并滿足需求；
集體主義文化下的個體通常喜歡順應(yīng)自己所屬的群體，并因此更傾向于對品牌忠誠；
網(wǎng)店的頁面布局可能是預(yù)測購買行為的決定性因素；
盡管消費(fèi)行為與幸福感之間的關(guān)系很復(fù)雜，但確實會讓我們獲得即時的快樂。

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