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消費者行為學(第10版)

消費者行為學(第10版)

定  價:69 元

叢書名:清華營銷學系列英文版教材

        

  • 作者:[美]利昂·希夫曼(Leon G. Schiffman)、萊斯利·拉扎爾·卡努克(Leslie Lazar Kanuk)
  • 出版時間:2016/12/1
  • ISBN:9787302449768
  • 出 版 社:清華大學出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:592
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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把握消費者行為特點是在當前激烈市場競爭條件下制定正確營銷策略的前提。本書是國外*流行的消費行為學教科書之一,自1978年*版問世以來多次修訂。 本書內容全面廣泛,在內容安排上注重理論和實踐相結合,不僅向讀者系統(tǒng)闡述了消費者行為學中的基本概念,而且介紹了消費者行為研究領域中的*發(fā)現(xiàn)以及消費者行為理論在營銷中具體應用的大量案例。全書分四大部分,*部分為讀者提供了學習研究消費者行為的背景知識和方法;第二部分討論作為個體的消費者的行為特點;第三部分討論社會和文化環(huán)境對消費者行為的影響;第四部分討論消費者是如何制定購買決策的。 本書既適合用作MBA、市場營銷及相關專業(yè)本科生或研究生教材,也可供從事消費者行為研究的研究人員和市場營銷實際工作者參考。
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