《服裝市場營銷》作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向，根據(jù)二十余年對服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實(shí)踐，遵循“實(shí)用性、實(shí)效性和實(shí)際性”的原則，系統(tǒng)闡述了市場營銷的一般原理及其在服裝市場營銷實(shí)踐中的運(yùn)用。全書共十章，主要包括全球化的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝營銷管理基礎(chǔ)、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)行為、服裝目標(biāo)市場選擇與定位、服裝品牌規(guī)劃與管理、服裝商品企劃、服裝價(jià)格制定與調(diào)整、服裝營銷渠道管理、服裝整合傳播等內(nèi)容。
北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，市場營銷系主任。出版論著、教材多部，多次獲得優(yōu)秀論文、教學(xué)成果獎(jiǎng)。
第一章 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)1
第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)1
第二節(jié) 全球化的服裝產(chǎn)業(yè)7
第二章 服裝營銷管理基礎(chǔ) 13
第一節(jié) 營銷的基本概念 13
第二節(jié) 營銷觀念發(fā)展 18
第三節(jié) 服裝營銷管理過程 21
第三章 服裝市場營銷環(huán)境 29
第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 37
第四章 服裝消費(fèi)行為 50
第一節(jié) 服裝消費(fèi)者市場及行為模式 50
第二節(jié) 影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的因素 54
第三節(jié) 服裝購買決策過程 63
第五章 服裝目標(biāo)市場選擇與定位 69
第一節(jié) 服裝市場細(xì)分 69
第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場的選擇 77
第三節(jié) 服裝市場定位策略 82
第六章 服裝品牌規(guī)劃與管理 87
第一節(jié) 服裝品牌資產(chǎn) 87
第二節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 95
第三節(jié) 服裝品牌維護(hù)109
第七章 服裝商品企劃117
第一節(jié) 服裝商品企劃的流程117
第二節(jié) 服裝商品企劃的實(shí)施130
第三節(jié) 服裝包裝設(shè)計(jì)147
第八章 服裝價(jià)格制定與調(diào)整151
第一節(jié) 制定價(jià)格的決策與模型151
第二節(jié) 制定價(jià)格的策略163
第三節(jié) 價(jià)格管理與調(diào)整168
第九章 服裝營銷渠道管理171
第一節(jié) 營銷渠道設(shè)計(jì)決策171
第二節(jié) 營銷渠道管理決策179
第三節(jié) 服裝零售186
第十章 服裝整合傳播197
第一節(jié) 管理有效的整合傳播197
第二節(jié) 服裝廣告策略201
第三節(jié) 服裝視覺促銷207
第四節(jié) 公共關(guān)系212
第五節(jié) 營業(yè)推廣218
第六節(jié) 人員推銷222
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