引言
第一章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
  一  市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
  二  服裝市場(chǎng)與服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
  三  建立科學(xué)的服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第二章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  一  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
  二  宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  三  微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  四  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的SW。丁分析
第三章  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
  一  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  二  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的流程
  三  服裝市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法
  四  服裝市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)
第四章  服裝市場(chǎng)消費(fèi)者分析
  一  服裝市場(chǎng)消費(fèi)者需求心理分析
  二  服裝市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析
  三  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五章  服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略
  一  競(jìng)爭(zhēng)者分析
  二  競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略分析
  三  市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
第六章  服裝品牌、商標(biāo)與包裝策略
  一  服裝產(chǎn)品組合與產(chǎn)品生命周期
  二  服裝品牌和商標(biāo)策略
  三  服裝包裝策略
第七章  服裝價(jià)格策略
  一  服裝定價(jià)的基本程序
  二  影響服裝定價(jià)的因素
  三  服裝定價(jià)的一般方法
  四  服裝定價(jià)的基本策略
  五  服裝價(jià)格的調(diào)整
第八章  服裝分銷渠道策略
  一  服裝分銷渠道的職能與類型
  二  服裝分銷渠道策略
  三  批發(fā)商與零售商
  四  物流策略
第九章  服裝促銷策略
  一  促銷與促銷組合
  二  服裝促銷的時(shí)機(jī)選擇與對(duì)象選擇
  三  服裝促銷方式的運(yùn)用
參考書目