第一部分 授權(quán)行業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)
2 — 001 品牌：授權(quán)行業(yè)的核心關(guān)鍵
5 — 002 IP：統(tǒng)一授權(quán)行業(yè)的語(yǔ)境和話(huà)術(shù)
11 — 003 可做授權(quán)的IP：并不是所有IP 都能做授權(quán)
15 — 004 授權(quán)：此授權(quán)非彼授權(quán)
18 — 005 授權(quán)商和被授權(quán)商：授權(quán)行業(yè)的兩大主體
21 — 006 產(chǎn)品授權(quán)：生活中隨處可見(jiàn)的授權(quán)
25 — 007 促銷(xiāo)授權(quán)：銷(xiāo)量暴增的法寶
28 — 008 內(nèi)容授權(quán)：讓好故事發(fā)光
31 — 009 空間授權(quán)：令人愉悅的線(xiàn)下體驗(yàn)
36 — 010 通路授權(quán)：渠道為王
39 — 011 營(yíng)銷(xiāo)推廣授權(quán)：IP 代言人
42 — 012 商標(biāo)授權(quán)：生活中隨處可見(jiàn)
45 — 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 — 014 品牌聯(lián)名：1+1 大于2
53 — 015 衍生品：每個(gè)人都值得擁有
55 — 016 獨(dú)家授權(quán)、非獨(dú)家授權(quán)、排他性授權(quán)
58 — 017 版權(quán)金
64 — 018 版權(quán)和著作權(quán)
70 — 019 商標(biāo)
76 — 020 專(zhuān)利：專(zhuān)利權(quán)人的保護(hù)傘
第二部分 如何找到并鑒別合作伙伴
81 — 021 授權(quán)部門(mén)：直面商業(yè)化的戰(zhàn)斗軍團(tuán)
85 — 022 授權(quán)行業(yè)的“先鋒戰(zhàn)士”
91 — 023 授權(quán)行業(yè)從業(yè)者必備素質(zhì)：缺一不可的從業(yè)條件
94 — 024 代理商和優(yōu)質(zhì)代理商：授權(quán)的大推手和“合伙人”
101 — 025 優(yōu)質(zhì)的授權(quán)商：哪些授權(quán)商值得合作
104 — 026 優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商：與哪些被授權(quán)商合作要謹(jǐn)慎
108 — 027 如何快速找到授權(quán)商和被授權(quán)商
111 — 028 如何進(jìn)行合作伙伴背景調(diào)查
114 — 029 授權(quán)展會(huì)
118 — 030 國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)
121 — 031 中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)
124 — 032 阿里魚(yú)
127 — 033 京紀(jì)圈
129 — 034 授權(quán)通
131 — 035 授權(quán)行業(yè)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)
第三部分 合作意向達(dá)成后的簽約流程
137 — 036 商業(yè)計(jì)劃書(shū)：明確雙方合作意向的工具
140 — 037 授權(quán)合同的主要內(nèi)容
144 — 038 授權(quán)期限
147 — 039 授權(quán)區(qū)域
149 — 040 轉(zhuǎn)授權(quán)
151 — 041 營(yíng)銷(xiāo)基金權(quán)
154 — 042 防偽標(biāo)
156 — 043 盜版
159 — 044 圖庫(kù)
163 — 045 授權(quán)審核
166 — 046 產(chǎn)品抽查
169 — 047 清庫(kù)期
171 — 048 授權(quán)合同延期
174 — 049 授權(quán)合同終止
176 — 050 授權(quán)全流程
第四部分 IP 授權(quán)行業(yè)重要知識(shí)點(diǎn)
180 — 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 — 052 IP 打造初期的設(shè)計(jì)需求和服務(wù)流程
187 — 053 IP 的孵化和基因
190 — 054 超級(jí)IP 的特點(diǎn)
194 — 055 IP 商業(yè)化實(shí)現(xiàn)方式
197 — 056 衍生品開(kāi)發(fā)的注意事項(xiàng)
201 — 057 如何打造企業(yè)IP
204 — 058 如何打造區(qū)域IP
208 — 059 如何打造景區(qū)IP
211 — 060 IP 授權(quán)與藝人經(jīng)紀(jì)的異同
216 — 061 中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展的歷史
220 — 062 IP 授權(quán)的意義
第五部分 全球知名IP 授權(quán)商業(yè)化案例
224 — 063 米老鼠：動(dòng)漫IP 授權(quán)業(yè)務(wù)“鼻祖”
227 — 064 《小豬佩奇》：授權(quán)業(yè)界的奇跡
230 — 065 精靈寶可夢(mèng)：全球最賺錢(qián)的IP
233 — 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 — 067 泰迪珍藏：國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)的耀眼明星
第六部分 附錄：IP 授權(quán)必備知識(shí)清單
240 — 068 IP 品牌授權(quán)行業(yè)詞匯中英文對(duì)照表
248 — 069 IP 品牌授權(quán)行業(yè)推薦圖書(shū)清單
251 — 致謝