隨著“十三五”規(guī)劃的順利推進(jìn)和實(shí)施，我國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新型品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌建設(shè)，品牌店鋪消費(fèi)正在升級(jí)與分級(jí)，在此行業(yè)內(nèi)，無(wú)論以后從事什么樣的崗位工作，都離不開(kāi)對(duì)線上和線下賣(mài)場(chǎng)零售的購(gòu)物體驗(yàn)的學(xué)習(xí)。通過(guò)學(xué)習(xí)，了解如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)做新媒體營(yíng)銷(xiāo)及賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)傳播， 如何利用數(shù)據(jù)資源來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，如何用品牌設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到店鋪空間的體驗(yàn)要求，實(shí)現(xiàn)線上線下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)相輔相成的戰(zhàn)略定位。
沒(méi)有網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)就無(wú)法體現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)商品與設(shè)計(jì)的價(jià)值，沒(méi)有品牌設(shè)計(jì)則無(wú)法體現(xiàn)商品與賣(mài)場(chǎng)服務(wù)的地位。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)引流終端賣(mài)場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)效果，反作用于線上互動(dòng)行為，帶動(dòng)最終的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，增強(qiáng)用戶品牌粘性。
品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)正確定位的基礎(chǔ)之上，基于品牌定義下的視覺(jué)溝通。它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，通過(guò)一系列完整、有效的視覺(jué)設(shè)計(jì)與品牌推廣，讓企業(yè)的品牌被大眾所認(rèn)可并喜愛(ài)。具體來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)的工作包括品牌戰(zhàn)略、標(biāo)志VI、產(chǎn)品包裝、畫(huà)冊(cè)海報(bào)、SI（零售店終端形象），甚至延伸至網(wǎng)站APP、空間導(dǎo)視、商業(yè)攝影……在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，這樣才能脫穎而出。
品牌具有差異化、識(shí)別度。品牌策劃設(shè)計(jì)從一個(gè)基本點(diǎn)（品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力）出發(fā)，洞察消費(fèi)者，分析生活主張背后的品牌賣(mài)場(chǎng)的消費(fèi)心理，將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，定義出一種可詮釋品牌消費(fèi)群體生活方式的生活主張，將產(chǎn)品準(zhǔn)確地鑲嵌到被定位的生活主張中，從而打造連鎖賣(mài)場(chǎng)品牌自身的價(jià)值空間，并借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。
本書(shū)根據(jù)最新的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案及品牌賣(mài)場(chǎng)最新發(fā)展方向，以及作者多年的空間設(shè)計(jì)和賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)崗位就業(yè)能力為導(dǎo)向，將相關(guān)專(zhuān)業(yè)跨界整合，詳細(xì)、系統(tǒng)地介紹了“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)在實(shí)際案例中的應(yīng)用。
本書(shū)以實(shí)際案例運(yùn)用加理論指導(dǎo)的雙重策略為編寫(xiě)原則，結(jié)合品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、空間設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)業(yè)、新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，在內(nèi)容編排上以實(shí)際項(xiàng)目為內(nèi)容，將其中的品牌案例作為學(xué)生的課程引導(dǎo)，結(jié)合各專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，避免程式化的教學(xué)和枯燥乏味的理論講解，使學(xué)生可以跨界領(lǐng)悟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工作流程及操作方法，并迅速掌握“互聯(lián)網(wǎng)＋”跨界各專(zhuān)業(yè)的操作流程和實(shí)際運(yùn)用，能夠獨(dú)立完成“互聯(lián)網(wǎng)＋”各專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)及規(guī)劃。
本書(shū)由廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、廣東俊禾品牌策劃設(shè)計(jì)公司總裁尹一軍先生著。廣東俊禾品牌策劃設(shè)計(jì)公司與廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立的教學(xué)研究機(jī)構(gòu)——廣東工程學(xué)院環(huán)藝品牌研究中心，自主研發(fā)俊禾三大系統(tǒng)，涵蓋教育品牌領(lǐng)域、企業(yè)品牌領(lǐng)域和連鎖賣(mài)場(chǎng)品牌領(lǐng)域，從頂層設(shè)計(jì)品牌模式的全局視角出發(fā)，對(duì)品牌各個(gè)層次、各個(gè)要素進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，并延伸至互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等深層實(shí)踐研究，結(jié)合品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌系統(tǒng)規(guī)劃、命名和文案創(chuàng)作、設(shè)計(jì)（包括品牌識(shí)別設(shè)計(jì)、環(huán)境空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)）等方面內(nèi)容提供系統(tǒng)性服務(wù)，提升品牌影響力。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中借鑒和引用了當(dāng)前品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)典型的案例和相關(guān)資料，部分案例圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)，在此對(duì)以上內(nèi)容的創(chuàng)作者表示感謝！
由于作者水平有限，書(shū)中難免錯(cuò)誤及紕漏，懇請(qǐng)各位專(zhuān)家、讀者批評(píng)指正，提出寶貴意見(jiàn)。
尹一軍
2019年5月