消費者行為研究在市場營銷理論體系中占據(jù)越來越重要的核心地位。《消費者行為學(第3版)》廣泛借鑒國內(nèi)外有關(guān)消費者行為研究的最新成果，結(jié)合大量企業(yè)實例，深入淺出地闡述了有關(guān)消費者行為規(guī)律的理論，對消費者決策、影響消費者行為的個體因素、影響消費者行為的外部因素三大領(lǐng)域進行了深入的分析。
《消費者行為學(第3版)》可作為高等院校市場營銷、經(jīng)濟管理專業(yè)學生的教材，也可作為市場營銷等相關(guān)專業(yè)研究生、商貿(mào)工作從業(yè)人員、其他經(jīng)營者的參考用書。