項(xiàng)目一　新媒體推廣 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研　………………　1 教學(xué)目標(biāo)　………………………1 思維導(dǎo)圖　………………………2 課前自學(xué)………………………　2 一、用戶調(diào)研　…………………2 二、產(chǎn)品調(diào)研　…………………9 三、熱點(diǎn)調(diào)研　………………　15 自學(xué)自測(cè)　……………………　19 課中實(shí)訓(xùn)………………………　21 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………　21 實(shí)訓(xùn)一　用戶調(diào)研 …………　23 實(shí)訓(xùn)二　產(chǎn)品調(diào)研 …………　29 實(shí)訓(xùn)三　熱點(diǎn)調(diào)研 …………　32 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　………………　36 課后提升………………………　37 案例1　產(chǎn)品分析報(bào)告：從 “得到”看知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品 戰(zhàn)略　…………………　37 案例2　競(jìng)品分析：作業(yè)幫vs 小猿搜題　……………　38 項(xiàng)目二　圖文推廣 ……………　41 教學(xué)目標(biāo)　……………………　41 思維導(dǎo)圖　……………………　42 課前自學(xué)………………………　42 一、圖文推廣認(rèn)知　…………　42 二、圖文推廣構(gòu)思　…………　46 三、圖文推廣內(nèi)容編輯　……　50 四、圖文推廣日常運(yùn)營(yíng)　……　56 自學(xué)自測(cè)　……………………　59 課中實(shí)訓(xùn)………………………　63 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………　63 實(shí)訓(xùn)一　圖文推廣認(rèn)知 ……　64 實(shí)訓(xùn)二　圖文推廣構(gòu)思 ……　69 實(shí)訓(xùn)三　圖文推廣內(nèi)容 編輯　………………　72 實(shí)訓(xùn)四　圖文推廣日常 運(yùn)營(yíng)　………………　80 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　………………　83 課后提升………………………　85 案例1　條漫營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)解讀 …　85 案例2　“步履不�！逼放莆陌� 分析　…………………　86 項(xiàng)目三　短視頻推廣 ……　89 教學(xué)目標(biāo)　……………………　89 思維導(dǎo)圖　……………………　90 課前自學(xué)………………………　91 一、認(rèn)知短視頻　……………　91 二、短視頻策劃　……………　92 三、短視頻拍攝　……………　95 四、短視頻制作　…………　100 五、短視頻運(yùn)營(yíng)推廣　……　105 自學(xué)自測(cè)　…………………　109 課中實(shí)訓(xùn)……………………　111 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………111 實(shí)訓(xùn)一　短視頻認(rèn)知 ………112 實(shí)訓(xùn)二　短視頻策劃與 設(shè)計(jì)　………………114 實(shí)訓(xùn)三　短視頻拍攝與 制作　………………117 實(shí)訓(xùn)四　短視頻運(yùn)營(yíng) 推廣　……………　120 教師評(píng)價(jià)表　………………　125 課后提升……………………　127 案例1　企業(yè)短視頻營(yíng)銷的 四大技巧　…………　127 案例2　歐萊雅品牌抖音 達(dá)人營(yíng)銷案例　……　128 項(xiàng)目四　網(wǎng)絡(luò)廣告 推廣　……………………　131 教學(xué)目標(biāo)　…………………　131 思維導(dǎo)圖　…………………　132 課前自學(xué)……………………　133 一、網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知　………　133 二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃　………　140 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與 制作　…………………　146 四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放　………　153 自學(xué)自測(cè)　…………………　160 課中實(shí)訓(xùn)……………………　163 實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備　…………………　163 實(shí)訓(xùn)一　網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 …　164 實(shí)訓(xùn)二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 …　168 實(shí)訓(xùn)三　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與 制作　……………　170 實(shí)訓(xùn)四　微信信息流廣告 投放　……………　172 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目評(píng)價(jià)　……………　174 課后提升……………………　177 案例1　小罐茶信息流廣告 投放案例　…………　177 案例2　半畝花田快手廣告 投放案例　…………　179