第一篇  基礎(chǔ)方法篇

第一章  營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論 3

第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃概述 4

第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容與類(lèi)型 11

第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的研究對(duì)象、行業(yè)特性與研究方法 15

第二章  營(yíng)銷(xiāo)策劃流程 21

第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織 22

第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序 27

第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編寫(xiě) 33

第三章  營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意 42

第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意概述 43

第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的方法 51

第三節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的實(shí)施 60

第二篇  實(shí)務(wù)操作篇

第四章  市場(chǎng)調(diào)研策劃 71

第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研概述 72

第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和方法 78

第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程和技巧 87

第五章  市場(chǎng)進(jìn)入策劃 99

第一節(jié)  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析 100

第二節(jié)  市場(chǎng)進(jìn)入的過(guò)程策劃 108

第三節(jié)  市場(chǎng)進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃 116

第六章  產(chǎn)品策劃 126

第一節(jié)  個(gè)別產(chǎn)品策劃 127

第二節(jié)  產(chǎn)品組合策劃 138

第三節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 147

第七章  價(jià)格策劃 155

第一節(jié)  制定價(jià)格的策劃 156

第二節(jié)  修訂價(jià)格的策劃 168

第三節(jié)  變動(dòng)價(jià)格的策劃 178

第八章  市場(chǎng)布局策劃 185

第一節(jié)  市場(chǎng)布局概述 186

第二節(jié)  區(qū)域市場(chǎng)布局 193

第三節(jié)  商圈規(guī)劃與分析 199

第九章  市場(chǎng)推廣策劃 214

第一節(jié)  市場(chǎng)推廣策劃概述 215

第二節(jié)  市場(chǎng)推廣策劃的程序 225

第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 231

第三篇  綜合技能篇

第十章  品牌策劃 249

第一節(jié)  品牌基礎(chǔ)策劃 251

第二節(jié)  品牌使用策劃 260

第三節(jié)  品牌發(fā)展策劃 265

第十一章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 274

第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)策劃 275

第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃 287

第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營(yíng)策劃 294

第十二章  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě) 308

第一節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容體系 310

第二節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧 320

參考文獻(xiàn) 342