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中國情境下消費(fèi)者倫理購買意向與行為研究

中國情境下消費(fèi)者倫理購買意向與行為研究

定　　價(jià)：38 元

        

  • 作者：鄧新明 著
  • 出版時(shí)間：2018/3/1
  • ISBN：9787010189956
  • 出 版 社：人民出版社
  • 中圖法分類：F723.55 
  • 頁碼：193
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：1
  • 開本：16開
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　　現(xiàn)實(shí)中，消費(fèi)者對于企業(yè)倫理活動的響應(yīng)是非常復(fù)雜的，它并不是簡單地遵循“善有善報(bào)，惡有惡報(bào)”的邏輯。為了深入探討這一深層次邏輯，《中國情境下消費(fèi)者倫理購買意向與行為研究》運(yùn)用深度訪談法，考察消費(fèi)者是如何響應(yīng)企業(yè)的倫理行為，以及形成不同消費(fèi)者倫理響應(yīng)結(jié)果的深層次影響因素：研究發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者對企業(yè)倫理活動的響應(yīng)有5種類別，即抵制、質(zhì)疑、無所謂、贊賞與支持。該書發(fā)展了一個(gè)消費(fèi)者倫理響應(yīng)的一般性框架，旨在對消費(fèi)者倫理響應(yīng)的影響過程與機(jī)制進(jìn)行深刻的描述，并就企業(yè)如何刺激消費(fèi)者支持倫理行為，并鼓勵他們將其轉(zhuǎn)化為真正積極的購買行為提供了一些重要建議：該書還研究了企業(yè)如何對消費(fèi)者的倫理響應(yīng)做出進(jìn)一步的響應(yīng)，即在倫理營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施層面充分考慮消費(fèi)者的倫理訴求，以制定出有針對性的真正打動消費(fèi)者購買決策的營銷策略。
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