1緒論001 1.1研究背景003 1.1.1研究的現(xiàn)實(shí)背景003 1.1.2研究的理論背景005 1.2研究問(wèn)題的提出011 1.2.1本書(shū)擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題011 1.2.2本書(shū)的研究范圍與對(duì)象的界定012 1.3研究目的與研究意義013 1.3.1研究目的013 1.3.2研究意義014 1.4研究相關(guān)術(shù)語(yǔ)的界定014 1.5研究方法與技術(shù)路線015 1.5.1研究方法015 1.5.2技術(shù)路線018 1.6本書(shū)框架020 1.7本章小結(jié)021 2文獻(xiàn)綜述022 2.1刺激—有機(jī)體—反應(yīng)模型框架下的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究綜述022 2.1.1模型的演化過(guò)程及拓展022 2.1.2基于S-O-R模型的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為研究023 2.2認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)者行為學(xué)、行為預(yù)測(cè)學(xué)的交叉融合025 2.2.1營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的神經(jīng)科學(xué)研究025 2.2.2決策神經(jīng)科學(xué)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為026 2.2.3神經(jīng)科學(xué)與行為預(yù)測(cè)的交叉融合036 2.3短時(shí)情緒誘發(fā)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為037 2.3.1行為學(xué)層面研究情緒與購(gòu)買(mǎi)行為037 2.3.2神經(jīng)科學(xué)層面研究情緒與購(gòu)買(mǎi)行為039 2.4情緒啟動(dòng)范式與競(jìng)爭(zhēng)中的輸贏效應(yīng)041 2.4.1情緒啟動(dòng)范式研究041 2.4.2競(jìng)爭(zhēng)中的輸贏效應(yīng)044 2.5本章小結(jié)045 3理論框架與研究設(shè)計(jì)047 3.1研究的理論框架047 3.2研究一的構(gòu)思與設(shè)計(jì)049 3.2.1設(shè)計(jì)理由及研究目標(biāo)049 3.2.2研究方法選擇049 3.2.3研究一的主要內(nèi)容050 3.3研究二的構(gòu)思與設(shè)計(jì)050 3.3.1設(shè)計(jì)理由及研究目標(biāo)051 3.3.2研究方法選擇051 3.3.3研究二的主要內(nèi)容051 3.4研究三的構(gòu)思與設(shè)計(jì)052 3.4.1設(shè)計(jì)理由及研究目標(biāo)052 3.4.2研究方法選擇052 3.4.3研究三的主要內(nèi)容052 3.5本書(shū)的整體架構(gòu)053 3.6本章小結(jié)054 4研究一：互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)策略誘發(fā)短時(shí)情緒對(duì)個(gè)體購(gòu)買(mǎi)意愿的影響： 來(lái)自ERP實(shí)驗(yàn)的證據(jù)055 4.1研究目的055 4.2研究假設(shè)057 4.2.1行為層面的假設(shè)057 4.2.2神經(jīng)層面的假設(shè)058 4.2.3對(duì)研究一假設(shè)的總結(jié)059 4.3研究方法060 4.3.1實(shí)驗(yàn)被試060 4.3.2實(shí)驗(yàn)材料061 4.3.3實(shí)驗(yàn)范式063 4.3.4實(shí)驗(yàn)過(guò)程064 4.3.5實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)記錄066 4.4數(shù)據(jù)分析067 4.4.1行為數(shù)據(jù)分析068 4.4.2腦電數(shù)據(jù)分析069 4.5結(jié)論與討論082 4.5.1行為數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論083 4.5.2腦電數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論084 4.5.3綜合討論087 4.6本章小結(jié)090 5研究二：互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)策略誘發(fā)短時(shí)情緒對(duì)個(gè)體購(gòu)買(mǎi)意愿的影響： 來(lái)自fMRI實(shí)驗(yàn)的證據(jù)091 5.1研究目的091 5.2研究假設(shè)092 5.2.1行為層面的假設(shè)092 5.2.2神經(jīng)層面的假設(shè)093 5.2.3對(duì)研究二假設(shè)的總結(jié)093 5.3研究方法094 5.3.1實(shí)驗(yàn)被試094 5.3.2實(shí)驗(yàn)材料094 5.3.3實(shí)驗(yàn)范式095 5.3.4實(shí)驗(yàn)過(guò)程096 5.4數(shù)據(jù)分析099 5.4.1行為數(shù)據(jù)分析099 5.4.2磁共振數(shù)據(jù)分析102 5.5結(jié)論與討論118 5.5.1行為數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論119 5.5.2磁共振數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論119 5.5.3綜合討論123 5.6本章小結(jié)124 6研究三：短時(shí)情緒誘發(fā)對(duì)個(gè)體購(gòu)買(mǎi)決策影響的神經(jīng)及預(yù)測(cè) 機(jī)制研究125 6.1研究目的125 6.2研究假設(shè)126 6.2.1行為層面的假設(shè)126 6.2.2神經(jīng)層面的假設(shè)127 6.2.3對(duì)研究三假設(shè)的總結(jié)129 6.3研究方法131 6.3.1實(shí)驗(yàn)被試131 6.3.2實(shí)驗(yàn)材料131 6.3.3實(shí)驗(yàn)范式133 6.3.4實(shí)驗(yàn)過(guò)程135 6.4數(shù)據(jù)分析135 6.4.1行為數(shù)據(jù)分析135 6.4.2腦電數(shù)據(jù)分析138 6.5利用腦電指標(biāo)預(yù)測(cè)個(gè)體購(gòu)買(mǎi)行為175 6.6結(jié)論與討論178 6.6.1行為數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論179 6.6.2腦電數(shù)據(jù)的結(jié)論與討論180 6.6.3綜合討論182 6.7本章小結(jié)186 7研究結(jié)論與討論187 7.1研究結(jié)論187 7.2理論貢獻(xiàn)190 7.3對(duì)管理實(shí)踐的建議192 7.4研究局限193 7.5研究展望194 7.6本章小結(jié)195 附錄 研究二中情緒效價(jià)和喚醒度評(píng)價(jià)問(wèn)卷197 參考文獻(xiàn)198