第一章 廣告概述
導入案例：我為祖國升國旗／廣告含義與構成要素·廣告類型／延伸閱讀：直面廣告行業(yè)新問題
第二章 廣告學的基本理論
導入案例：廣告隨科技舞動／廣告與市場營銷學·廣告與傳播學·廣告與藝術·廣告與心理學·廣告與科學技術／延伸閱讀：十二年后重回家
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)
導入案例：新媒體的思維／廣告產(chǎn)業(yè)的構成·廣告代理公司·媒體廣告組織／延伸閱讀：從央視標王到品牌計劃
第四章 廣告目標確定
導入案例：為你的在乎而支付／廣告前期調(diào)查·廣告目標確定·廣告計劃制訂／延伸閱讀：相信光明的力量
第五章 廣告訴求策劃
導入案例：重卡上的一字馬／廣告訴求對象定位·廣告訴求主題定位·廣告訴求方式選擇／延伸閱讀：有情有愛又有料
第六章 廣告創(chuàng)意策劃
導入案例：此刻是金／廣告創(chuàng)意流程·廣告創(chuàng)意方法·廣告表現(xiàn)／延伸閱讀：生的活的 才是生活
第七章 廣告設計制作
導入案例：不做動物殺手／平面廣告設計制作·影視廣告制作·廣播廣告制作·互聯(lián)網(wǎng)廣告設計制作／延伸閱讀：時間釀造了酒的味道
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br /> 導入案例：***微視高效推廣公眾號／廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃·廣告?zhèn)鞑�時機策劃·廣告頻率策劃／延伸閱讀：兩位大咖斗法四大平臺直播
第九章 廣告效果測評
導入案例：三次傳播 決勝終端／廣告效果概述·廣告效果測評／延伸閱讀：蘇寧易購發(fā)燒節(jié)