第一章　大健康市場和營銷概述 1
第一節(jié)　市場和市場營銷 2
第二節(jié)　大健康市場 7
第三節(jié)　大健康市場營銷 13
第四節(jié)　大健康市場發(fā)展趨勢 18
本章小結 24
實訓練習 25
第二章　大健康市場的營銷管理 26
第一節(jié)　大健康市場營銷的觀念 27
第二節(jié)　大健康市場的營銷管理 32
本章小結 34
實訓練習 35
第三章　大健康市場營銷環(huán)境分析 36
第一節(jié)　大健康市場營銷環(huán)境概述 37
第二節(jié)　大健康市場宏觀環(huán)境分析 39
第三節(jié)　大健康市場微觀環(huán)境分析 42
第四節(jié)　大健康市場SWOT分析 46
本章小結 48
實訓練習 50
第四章　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查與預測 52
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查概述 53
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查的方法 58
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)調(diào)查問卷設計技術 61
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場預測 66
第五節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報告的撰寫 76
本章小結 80
實訓練習 81
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第五章　大健康市場消費者行為分析 83
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場消費者購買行為模式 84
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場影響購買行為的主要因素 89
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場購買者價值理論 98
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程 99
本章小結 104
實訓練習 105
第六章　大健康產(chǎn)業(yè)市場STP營銷戰(zhàn)略 106
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場細分 107
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場目標的選擇策略 111
第三節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)市場定位 114
本章小結 118
實訓練習 118
第七章　大健康市場競爭戰(zhàn)略 120
第一節(jié)　影響大健康市場競爭戰(zhàn)略的因素 121
第二節(jié)　大健康市場競爭戰(zhàn)略路徑的選擇 122
第三節(jié)　大健康市場競爭戰(zhàn)略類型的選擇 125
本章小結 129
實訓練習 129
第八章　大健康市場大健康產(chǎn)品策略 131
第一節(jié)　大健康市場大健康產(chǎn)品概述 132
第二節(jié)　大健康市場大健康產(chǎn)品生命周期策略 136
第三節(jié)　大健康市場新大健康產(chǎn)品開發(fā)策略 139
第四節(jié)　大健康市場品牌策略 142
本章小結 146
實訓練習 146
第九章　大健康產(chǎn)業(yè)定價策略 148
第一節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價目標與方法 149
第二節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價策略 154
第三節(jié)　大健康行業(yè)定價策略 159
第四節(jié)　大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品調(diào)價技巧 161
本章小結 168
實訓練習 170
?
第十章　大健康市場分銷渠道策略 172
第一節(jié)　大健康市場分銷渠道概述 173
第二節(jié)　中間商 176
第三節(jié)　大健康市場分銷渠道的選擇 179
第四節(jié)　大健康市場分銷渠道的管理 182
本章小結 186
實訓練習 187
第十一章　大健康促銷策略 189
第一節(jié)　大健康市場營銷促銷概述 190
第二節(jié)　大健康廣告策略 193
第三節(jié)　大健康人員推銷策略 197
第四節(jié)　大健康營業(yè)推廣策略 201
第五節(jié)　大健康公共關系策略 204
本章小結 208
實訓練習 208
第十二章　大健康市場營銷計劃、組織與控制 210
第一節(jié)　大健康市場營銷計劃 211
第二節(jié)　大健康市場營銷組織 214
第三節(jié)　大健康市場營銷控制 217
本章小結 220
實訓練習 220
參考文獻 222