旅游業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一。今天，旅游已經(jīng)逐步生活化、常態(tài)化，特別是隨著全域旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文旅融合等的提出，旅游業(yè)進(jìn)入到全面發(fā)展階段，旅游更是成為全民小康生活的主要組成部分。目前，我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)思維正在發(fā)生巨大變化，由傳統(tǒng)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式逐漸向旅游目的地化、旅游全域化模式轉(zhuǎn)變；旅游地的服務(wù)、旅游地的管理由單一的旅游景區(qū)服務(wù)與管理向旅游目的地的綜合化服務(wù)與管理轉(zhuǎn)變。在這一發(fā)展轉(zhuǎn)變過(guò)程中，旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)、能力要求、教學(xué)內(nèi)容也應(yīng)該隨之調(diào)整。為此，編者編寫(xiě)了滿足應(yīng)用型旅游管理專(zhuān)業(yè)需要的《旅游目的地管理》教材。
　　目前，旅游開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出旅游產(chǎn)品復(fù)合化、多元化發(fā)展，旅游地空間目的地化，旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合化，旅游社會(huì)化、生活化等趨勢(shì)。這就需要我們改變傳統(tǒng)的旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與管理思維，要求旅游地開(kāi)發(fā)與管理逐漸目的地化、綜合化；注重旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、旅游投資模式創(chuàng)新等；在文旅融合方面，“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”。有條件的旅游景區(qū)努力向目的地模式轉(zhuǎn)換，在綜合體模式基礎(chǔ)上擴(kuò)大和升級(jí)，努力發(fā)展為終極旅游目的地，或至少是目的地之一。另外，旅游小鎮(zhèn)和田園綜合體等新形態(tài)更加豐富了旅游景區(qū)類(lèi)型，也在改變我們傳統(tǒng)的旅游目的地認(rèn)知，成為一種新的趨勢(shì)。
　　但是，無(wú)論怎樣發(fā)展變化，“旅游景區(qū)”會(huì)長(zhǎng)期存在，即任何旅游目的地都需要有旅游活動(dòng)的核心區(qū)域（或旅游活動(dòng)密集區(qū)，即旅游景區(qū)），只是“旅游景區(qū)”的表現(xiàn)形態(tài)可能不同而已。旅游景區(qū)在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，仍然是旅游業(yè)的基礎(chǔ)支撐，是旅游目的地的核心，旅游地位繼續(xù)保持不變；旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景總體看好。因此，旅游景區(qū)具有長(zhǎng)期性，旅游目的地的很多服務(wù)與管理最終還是要落實(shí)在旅游景區(qū)，否則“旅游目的地”就會(huì)太虛。
　　同時(shí)需要注意，旅游目的地開(kāi)發(fā)與管理應(yīng)該多傾聽(tīng)居民對(duì)美麗景觀、美好生活的訴求；應(yīng)著眼居民共享生活空間的開(kāi)發(fā)，主動(dòng)融人國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。旅游發(fā)展需要觀光旅游和休閑度假等并重、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊發(fā)展。管理者應(yīng)有共享理念、全域視野，特別是傳統(tǒng)的旅游景區(qū)門(mén)票，應(yīng)該體現(xiàn)地方管理者的素養(yǎng)與社會(huì)覺(jué)悟。
　　我國(guó)旅游地開(kāi)發(fā)導(dǎo)向的巨變，成為本書(shū)的編寫(xiě)難點(diǎn)之一。內(nèi)容上需要處理好旅游目的地與旅游景區(qū)的關(guān)系，既要具有目的地管理特征，又要滿足旅游景區(qū)管理的現(xiàn)實(shí)要求，具有操作性�？紤]到課程定位與課程體系，編者進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研和行業(yè)訪談，結(jié)合學(xué)生應(yīng)該具備的理論知識(shí)與實(shí)踐能力需要，構(gòu)建了本書(shū)的內(nèi)容體系。同時(shí)，本書(shū)廣泛吸納了國(guó)內(nèi)外旅游地管理的相關(guān)成果，結(jié)合景區(qū)管理實(shí)踐要求，將理論體系與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合。全書(shū)從知識(shí)范疇、理論基礎(chǔ)、管理體系、實(shí)踐應(yīng)用幾個(gè)層面構(gòu)建旅游目的地的管理。另外，本書(shū)部分內(nèi)容的概念在旅游目的地和旅游景區(qū)之間切換，否則有的內(nèi)容無(wú)法具象，會(huì)顯得較空洞，讀者較難把握。