本書全面系統(tǒng)地介紹市場調(diào)研的基本理論、基本知識和基本方法，力圖把這些理論和方法與企業(yè)的市場研究實(shí)踐緊密結(jié)合，使本書具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。同時注重突出紡織服裝特色，在編寫過程選擇了大量有關(guān)的紡織服裝調(diào)研案例來幫助讀者加深對相關(guān)理論的理解和掌握。 教材在編寫過程中特別結(jié)合目前流行的SPSS統(tǒng)計(jì)軟件，對如何使用SPSS軟件進(jìn)行市場調(diào)研數(shù)據(jù)整理和分析進(jìn)行了詳細(xì)介紹，從而幫助讀者提高市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理的效率。 本書既可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理、紡織服裝相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為實(shí)際從事市場研究人員的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)用書和參考書。