短視頻即短片視頻,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在1分鐘以內的視頻內容。隨著智能手機的普及,4G網(wǎng)絡的提速,以及5G時代的到來,短視頻產(chǎn)品憑借碎片化、高傳播、低門檻、短平快的大流量內容傳播特性,獲得用戶、各大平臺和資本的青睞,達到了□□的繁榮局面。
越來越多的創(chuàng)作者開始投身于短視頻的拍攝、制作,不僅涌現(xiàn)出papi醬、李子柒、代古拉K等網(wǎng)紅大咖,就連□□部門,如擁有上千萬粉絲的新聞聯(lián)播、人民日報也在一些短視頻平臺開設了官方賬號。據(jù)統(tǒng)計,截至2019年7月底,短視頻應用的用戶已經(jīng)達到了8億多人。
短視頻行業(yè)看起來熱鬧非凡,但入駐這些平臺之后,人們才發(fā)現(xiàn)要把產(chǎn)品推上熱門,贏得粉絲,并收割紅利,并不是一件容易的事。如果不懂一點運營技巧,恐怕付出很多心血拍的短視頻,觀看的人卻寥寥無幾,更別提漲粉了。如今,如何做好短視頻運營就成了大家所關心的事情。
我們先來認識一下什么是短視頻運營。短視頻運營作為新興職業(yè),它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支,即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣以及企業(yè)營銷的一系列活動。通過策劃與品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,達到相應的營銷目的。
本書從短視頻的大趨勢入手,從戰(zhàn)略性的角度分析了短視頻的現(xiàn)狀和未來。短視頻作為一個風口,瞬息萬變,發(fā)展的過程中不乏急流險灘,但也有明確的“出?凇,創(chuàng)作者只有看準趨勢,把握好短視頻制作的方向,才能把握住短視頻帶來的內容創(chuàng)業(yè)機遇。
要做好短視頻運營,首先要給自己一個精準的定位。包括定位平臺、目標群體、風格、內容、用戶需求等,這些定位可以幫助創(chuàng)作者確定內容方向,找到用戶痛點。只有知道用戶喜歡什么,才能吸引大量粉絲。
短視頻運營的核心當然是內容。無論創(chuàng)作者的初心怎樣,內容不好,一切免談。對于新手來說,模仿是重要的學習方法,可以幫助創(chuàng)作者迅速找準方向;對于高手來說,想要提升內容質量可以向大咖學習,所以書中列舉了papi醬、鐘婷、名偵探小宇、柚子cici醬等成功案例以資借鑒。
要想讓自己拍攝的視頻更加出彩,吸引眼球,必須具備一些拍攝技巧。構圖、道具、布光、調色、鏡頭以及黑科技的運用,可以幫助你把短視頻拍出電影的效果。再加上后期剪輯、包裝,都需要做到專業(yè)才會更具吸引力。
但有的時候視頻內容很吸引人,觀看的人卻不多,這與平臺的推薦機制、引流方法都有關,所以本書介紹了一些引流吸粉的方法和平臺的推薦算法。在引流方法中,主要介紹的是新手和中尾部創(chuàng)作者的吸粉方法。在推薦算法中,因為抖音平臺的算法□多且□為典型,所以我們主要介紹抖音平臺的算法,其他平臺的算法也有所提及。
作為短視頻運營中的難點,變現(xiàn)成了很多運營者□頭疼的事。針對運營者的困境,書中不僅列舉了頭部運營者的變現(xiàn)方式,還深入挖掘一些“草根”創(chuàng)作者的成功變現(xiàn)經(jīng)驗,提出了一些解決變現(xiàn)難題的有益思路。
本書注重實操,并且圖文并茂,通俗易懂,想要創(chuàng)作短視頻的新手,以及想要進階的從業(yè)人員認真閱讀并實踐,必能受益匪淺。
未來:短視頻將迎來新的爆發(fā)機遇 001
1.短視頻火爆背后的底層傳播邏輯 002
2.5G時代,短視頻將帶來哪些發(fā)展機遇 005
3.如何利用短視頻打開內容創(chuàng)業(yè)風口 008
4. 跨類別競爭,差異化經(jīng)營 012
5. 短視頻“出!背哨厔 014
6. 短視頻井噴,知識類短視頻或成下一個風口 017
7. 短視頻告別野蠻生長,進入精耕細作時代 021
8. “短視頻+”時代來臨,你準備好了嗎 023
第二章 定位:直接決定未來的漲粉和變現(xiàn)方式 027
1.平臺定位:選擇你的短視頻戰(zhàn)場 028
2.目標群體定位:找到屬于你的精準粉絲群體 030
3.優(yōu)勢定位:找到你擅長的領域 032
4.風格定位:你是賣萌的活潑型還是端莊的嚴肅型 036
5.差異化定位:你和別人不一樣的,就是賣點 039
6.垂直定位:做好更加精細化的運營 042
7.個性定位:獨特的個性標簽幫你贏得關注 046
8.需求定位:用卡諾模型找到用戶需求,并滿足它 048
9.稀缺定位:利用市場稀缺更容易爆紅 052
第三章 內容:獲得高度關注背后的產(chǎn)品邏輯 055
1.具有創(chuàng)意的策劃才會產(chǎn)生好作品 056
2.視頻新手,試試搬運、模仿和四維還原法 059
3.從用戶價值角度教你做好短視頻 062
4.垂類達人如何做好泛知識短視頻 065
5.如何制作幽默風趣的短視頻 069
6.靠“反轉”設計,這些短視頻火了 072
7.再好的創(chuàng)意,也不如穩(wěn)定更新和持續(xù)輸出 076
第四章 競品:那些爆紅的同行就是我們的導師 079
1.做一份競品分析報告 080
2.從爆款與點贊數(shù)看受歡迎的短視頻類型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得學習 086
4.獲得10萬贊的標題有什么特點 089
5.火爆視頻作品的素材設計 092
6.競品的“氣質”:值得學習的頭像和背景圖設計 094
7.重要的事情說三遍:原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng) 097
第五章 拍攝:小白到大師只差這8個技巧 101
1.道具模式:巧借他物拍出花樣百出的熱門視頻 102
2.濾鏡特效:打造不一樣的視覺體驗 105
3.鏡頭構圖:九宮格助你打造舒適的視覺感 107
4.配樂:選擇一首適合的背景音樂 111
5.黑科技:學會撩到上億人的玩法 114
6.錄屏拍攝:火爆抖音的圖文PPT零基礎操作解析 119
7.布光技巧:你也能拍出大片的光影感覺 122
8.創(chuàng)意角度:別出心裁,拍出有趣的畫面 126
第六章 編發(fā):專業(yè)剪輯加上傳助你上熱門 131
1.App:移動端短視頻加工好幫手 132
2.剪輯音樂:讓音樂長度更符合你的視頻 135
3.定主題:制作一張秒殺全場的精美封面 138
4.加文字:利用文字錦上添花 142
5.添位置:發(fā)布時添加位置吸引同城好友 146
6.@好友:讓你關注的人和關注你的人□□時間看到 149
7.定時間:抓準時間事半功倍 151
第七章 漲粉:讓粉絲噌噌暴漲的引流秘籍 155
1.熟人引流:讓忠粉帶新粉 156
2.平臺引流:多個平臺同時運營推廣 159
3.互動引流:提高評論量和點贊量 162
4.造勢引流:利用從眾效應走紅 165
5.福利引流:優(yōu)惠活動推送,提高用戶轉化率 167
6.內容引流:要漲粉僅僅靠內容優(yōu)質是不夠的 169
7.廣告引流:在各大自媒體平臺穿插廣告 173
第八章 算法:讓每個人都有機會爆紅的推薦邏輯 177
1.自推薦算法:抓住短視頻平臺的巨大流量池 178
2.高壓線機制:牢記抖音三大檢測營銷號機制 180
3.層層推算法:作品表現(xiàn)越好,流量池就會越大 183
4.賬號權重算法:前五個作品的播放量決定初始權重 186
5.時間性算法:追趕上熱門的時間 189
6.快手上熱門算法的原理分析 192
7.各大平臺更容易被推薦的加分方法 195
第九章 風險:短視頻運營的7個誤區(qū) 199
1.不重視用戶的反饋意見 200
2.很少策劃營銷活動 202
3.不與用戶做互動 205
4.運營渠道單一 207
5.不持續(xù)關注渠道動態(tài) 210
6.硬追熱門 212
7.從來不做數(shù)據(jù)分析 215
第十章 變現(xiàn):收割短視頻紅利正當時 219
1.為何有人月入百萬元,有人粥都吃不上 220
2.papi醬們是這樣賺錢的 222
3.“出逃”直播的網(wǎng)紅,如何在短視頻江湖繼續(xù)吸金 226
4.視覺、流量、轉化率——電商三要素的□□融合 229
5.打賞機制會成為短視頻變現(xiàn)的新突破口嗎 232
6.可持續(xù)發(fā)展的關鍵是打造自身的商業(yè)壁壘 234
7.如何突破變現(xiàn)困境 237
8. 你不知道的短視頻賣貨變現(xiàn)秘訣 240
9. 廣告植入是目前短視頻重要的變現(xiàn)方式 243