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全球營銷(英文版·第8版)(國際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟管理類雙語教學(xué)課程用書)

全球營銷(英文版·第8版)(國際商務(wù)經(jīng)典叢書;高等學(xué)校經(jīng)濟管理類雙語教學(xué)課程用書)

定  價:65 元

叢書名:國際商務(wù)經(jīng)典叢書

        

  • 作者:沃倫·基根 馬克·格林
  • 出版時間:2019/10/1
  • ISBN:9787300274546
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F740.2 
  • 頁碼:420
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16
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本書是一本英文影印版,原著Global Marketing是國際營銷資深學(xué)者沃倫•基根教授的代表作,在世界許多國家和地區(qū)廣泛使用。
本書第8版沿襲之前版本的框架,首先概覽了由經(jīng)濟與貿(mào)易、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境,進而從戰(zhàn)略和營銷組合的角度詳細闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中介紹了很多前沿的概念或分析工具,如產(chǎn)品生命周期、杠桿作用、資源獲取、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、國家競爭優(yōu)勢分析框架等,幫助學(xué)生在全球營銷中把握發(fā)展機會,成功實施4P理論和策略組合。第8版大幅更新了案例和數(shù)據(jù),將有關(guān)“金磚四國”的討論擴大到“金磚國家”,對社交媒體進行了新的討論,增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”,在章末案例分析中強調(diào)了批判性思維的培養(yǎng)。
本書配有豐富的教輔資源,包括PPT講義、教師手冊、試題等,非常適合高校經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國際商務(wù)碩士等雙語教學(xué)或全英語教學(xué),也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營銷人員閱讀和應(yīng)用。
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