像商界精英們一樣擁有經(jīng)濟(jì)思維

經(jīng)濟(jì)人：比爾·蓋茨不會(huì)為方便而選擇昂貴的停車位/ 002

稀缺：如果哈佛大學(xué)不斷擴(kuò)大招生……/ 006

成本與收益：1美分硬幣為什么成為雞肋/ 011

效用：先享用咖啡與先享用牛排為何不一樣/ 014

偏好：羅斯福與小布什的飲食差異/ 018

沉沒成本：你會(huì)將只有一只的襪子洗干凈嗎/ 021

機(jī)會(huì)成本：是繼續(xù)上大學(xué)，還是工作/ 025

邊際：1982年的拉菲為什么也會(huì)不好喝/ 029

效率與公平：分面包有多難/ 034

供需與經(jīng)濟(jì)學(xué)：市場(chǎng)先生是好友還是損友

價(jià)格：理發(fā)為什么花這么多錢/ 040

供需法則：為什么蘋果在旺季價(jià)格下降，海邊別墅在旺季價(jià)格上升/ 042

信息不對(duì)稱：無(wú)名小卒可以成為洛克菲勒的女婿/ 046

價(jià)值悖論：鉆石為什么比水更珍貴/ 050

需求彈性：食鹽為什么輕易不打折/ 053

競(jìng)爭(zhēng)：雷克公司為什么會(huì)曇花一現(xiàn)/ 058

市場(chǎng)失靈：雷曼兄弟公司為什么破產(chǎn)/ 062

消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)學(xué)：做最會(huì)消費(fèi)的聰明人

使用價(jià)值：最大碼或最小碼的鞋為什么總在打折/ 068

消費(fèi)者剩余：情人節(jié)的玫瑰花如此昂貴，為何買后會(huì)如此高興/ 072

吉芬商品：為什么價(jià)格越高越要去買/ 076

消費(fèi)從眾：人人都在跟的流行/ 079

炫耀性消費(fèi)：拿破侖為什么不用銀器而用鋁碗/ 082

沖動(dòng)型消費(fèi)：女性生理期為什么會(huì)影響購(gòu)物欲望/ 086

交易費(fèi)用：為什么即使貴，你也愿意在樓下消費(fèi)/ 090

替代效應(yīng)：補(bǔ)鞋匠為什么能夠免死/ 092

價(jià)格歧視：有多少商家在看人下菜碟/ 096

企業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)：每個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都應(yīng)該知道的經(jīng)營(yíng)方法

生產(chǎn)成本：波士頓的酒店為什么在淡季也不歇業(yè)/ 102

規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模龐大一定好嗎/ 106

誠(chéng)信的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：摩根家族為什么得以崛起/ 109

捆綁銷售：約翰遜化妝品為什么暢銷/ 113

長(zhǎng)尾理論：小需求為什么會(huì)催生大產(chǎn)業(yè)/ 117

價(jià)格戰(zhàn)：自相殘殺成就了誰(shuí)/ 121

政府與經(jīng)濟(jì)學(xué)：人們一直在關(guān)注的宏觀調(diào)控

政府干預(yù)理論：挖坑為什么會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展/ 126

經(jīng)濟(jì)與法：法律為什么不能成為擺設(shè)/ 129

通貨膨脹：為什么你的錢越來(lái)越不值錢了/ 132

貨幣政策：格林斯潘為什么長(zhǎng)期實(shí)行低利率政策/ 135

公共物品：為什么路燈不能由私人來(lái)建設(shè)/ 139

公地悲�。哼^度放牧的惡果/ 144

就業(yè)與失業(yè)：失業(yè)會(huì)有多可怕/ 148

財(cái)政赤字：美國(guó)政府為什么總是入不敷出/ 153

稅收：美國(guó)為什么要實(shí)行退稅政策/ 156

增值稅：美國(guó)為什么不實(shí)行增值稅/ 161

貨幣金融與經(jīng)濟(jì)學(xué)：財(cái)富的泡沫有多美就有多脆弱

貨幣及起源：為什么大家都想要更多的金錢/ 168

理財(cái)：比爾·蓋茨的理財(cái)之道/ 171

儲(chǔ)蓄：哈佛人為什么都很富有/ 175

股票：比爾·蓋茨為什么減持微軟股票/ 179

基金：低風(fēng)險(xiǎn)的投資方式/ 183

泡沫經(jīng)濟(jì)：郁金香為什么如此瘋狂/ 187

次貸危機(jī)：美國(guó)老太太為什么自殺/ 191

日常生活與經(jīng)濟(jì)學(xué)：生活是檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的尺子

基尼系數(shù)：貧富差距的重要指標(biāo)/ 196

恩格爾系數(shù)：?jiǎn)柡蛘Z(yǔ)為什么會(huì)發(fā)生變遷/ 199

個(gè)人收入：比爾·蓋茨為什么收入這么高/ 202

消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)：1美元還能買多少東西/ 206

幸福指數(shù)：為什么富人沒有窮人幸福/ 210

參考文獻(xiàn)/ 217