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這本書撰寫時(shí)預(yù)設(shè)的讀者是那些剛剛?cè)胄�，或從事文案、�?chuàng)意工作時(shí)間不長(zhǎng)，對(duì)于很多業(yè)務(wù)問(wèn)題及相關(guān)名詞、知識(shí)還心存困惑的初級(jí)創(chuàng)意從業(yè)人員。

書中所談的，是那些可能會(huì)構(gòu)成一個(gè)廣告創(chuàng)意人員基本修養(yǎng)的認(rèn)識(shí)。是認(rèn)識(shí)，所以更偏重道理，而非技巧。是道，而非術(shù)。

有了這些基本的認(rèn)識(shí)，才有可能把事情做對(duì)，才知道什么是對(duì)，什么是錯(cuò)，什么是好，什么是壞。這些，就是所謂基本修養(yǎng)了。

修養(yǎng)是基礎(chǔ)，但并不只是基礎(chǔ)。有時(shí)候一件事做到高級(jí)，比的還是修養(yǎng)。面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題時(shí)，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準(zhǔn)確的分析和判斷，靠的可能就是這種認(rèn)識(shí)，這種修養(yǎng)。

序一宋秩銘

這是一本誠(chéng)懇切實(shí)的廣告創(chuàng)意作業(yè)基礎(chǔ)教程，是一本清晰生動(dòng)地談?wù)搹V告創(chuàng)意基本原則與知識(shí)的廣告新人必讀書。

在這本書中，我看到的是專業(yè)創(chuàng)意知識(shí)與一線廣告作業(yè)經(jīng)驗(yàn)的踏實(shí)總結(jié)與悉心傳承。這不僅是東東槍一人的心得，更是幾代廣告、創(chuàng)意工作者的智慧凝結(jié)。現(xiàn)在，這些至關(guān)重要的行業(yè)知識(shí)被以清晰、曉暢、誠(chéng)懇的文字記錄整理成書，實(shí)在難能可貴。

廣告界長(zhǎng)久以來(lái)恰恰缺少一本這樣認(rèn)認(rèn)真真寫給大家的基礎(chǔ)讀本。東東槍從事文案創(chuàng)意工作多年，他在書中談到的這些基本修養(yǎng)是這個(gè)行業(yè)至為珍貴的必備常識(shí)，值得新人揣摩牢記，值得從業(yè)者反省重溫。事實(shí)上，也只有多年專業(yè)從事廣告創(chuàng)意和文案工作的人，才能把那些看似難以把握、難以說(shuō)清、更難以傳授的廣告創(chuàng)意及文案基本原則，說(shuō)得如此通透清晰、生動(dòng)有趣。

創(chuàng)意不是異想天開(kāi)。廣告創(chuàng)意有原則、有方法、有道理。東東槍努力總結(jié)梳理出來(lái)的這些基本修養(yǎng)，是產(chǎn)出優(yōu)秀文案的根本，更是每個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意工作者都該了解的常識(shí)。

東東槍的這本書做了兩項(xiàng)重要的工作：將大量的經(jīng)驗(yàn)與心得認(rèn)真歸納為成形的知識(shí)，再將散碎龐雜的知識(shí)悉心梳理構(gòu)建為體系。這本書中的基本修養(yǎng)已經(jīng)涵蓋了廣告文案及營(yíng)銷創(chuàng)意工作者應(yīng)該了解的大部分基本常識(shí)，其中不乏一些至關(guān)重要卻又常被忽略、混淆的重要原則。

感謝東東槍的用心，我以東東槍曾為12 年的奧美人為榮。

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