互聯網的普及、智能時代的來臨，給人類生活帶來諸多變革，廣告、營銷行業(yè)首當其沖。本書較為系統(tǒng)、全面地梳理了現代廣告文案及其創(chuàng)作理念的演進歷程，并在此基礎上聚焦數字時代的營銷傳播文案，重點探討營銷傳播文案寫作過程中應關注、解決的關鍵問題，如文案對誰說說什么怎么說，如何適應不同媒介的特性，如何把握、協調整體風格與調性，文案撰寫者應該具備哪些職業(yè)素養(yǎng)，如何積累知識和經驗，如何養(yǎng)成并提升創(chuàng)新思維的方法與能力，等等，以期為從事營銷傳播文案寫作活動的人員提供切實的指導。
本書可供高校廣告學、市場營銷學、網絡與新媒體等專業(yè)的師生使用，也可供廣告公司、數字營銷公司、數字媒體的文案創(chuàng)作人員參考。