第一部分品牌管理
第一章導(dǎo)論
開篇案例：貴州旅游的品牌建設(shè)
第一節(jié)品牌的發(fā)展
第二節(jié)品牌的含義
一、品牌的定義
二、品牌的內(nèi)涵
第三節(jié)品牌的功能
一、品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值
二、品牌為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值
第四節(jié)品牌管理的定義
課程項(xiàng)目
第二章品牌定位和品牌要素
開篇案例：海爾引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
第一節(jié)品牌定位的含義
第二節(jié)品牌定位方法
一、產(chǎn)品利益定位策略
二、情感利益定位策略
三、自我表達(dá)利益定位策略
第三節(jié)品牌要素
一、品牌名稱
二、品牌標(biāo)識(shí)
三、品牌口號(hào)
四、品牌廣告曲
五、包裝
六、網(wǎng)址、微博號(hào)、公眾號(hào)、ＡＰＰ號(hào)
第四節(jié)品牌名稱翻譯
課程項(xiàng)目
第三章品牌形象和品牌個(gè)性
開篇案例：百雀羚的蛻變
第一節(jié)品牌形象的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌形象模型
第三節(jié)品牌形象模型比較
第四節(jié)品牌個(gè)性
課程項(xiàng)目
第四章品牌文化和品牌體驗(yàn)
開篇案例：第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)
第一節(jié)品牌文化
第二節(jié)品牌文化的塑造
第三節(jié)品牌體驗(yàn)
一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)營(yíng)銷
二、品牌體驗(yàn)
第四節(jié)品牌體驗(yàn)的塑造
一、在產(chǎn)品中附加體驗(yàn)
二、用服務(wù)傳遞體驗(yàn)
三、通過廣告?zhèn)鞑ンw驗(yàn)
四、品牌體驗(yàn)策略
五、創(chuàng)造全新的體驗(yàn)業(yè)務(wù)
課程項(xiàng)目
第五章品牌管理決策
開篇案例：褚橙
第一節(jié)品牌管理決策
一、有無品牌決策
二、品牌使用者決策
第二節(jié)品牌生命周期和品牌發(fā)展戰(zhàn)略
一、品牌生命周期
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)品牌管理策略
第四節(jié)品牌管理的組織體系
課程項(xiàng)目
第六章品牌資產(chǎn)
開篇案例：２０１９年全球品牌價(jià)值５００強(qiáng)
第一節(jié)品牌資產(chǎn)的定義
一、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)概念模型
二、基于市場(chǎng)的品牌力概念模型
三、基于消費(fèi)者的概念模型
第二節(jié)品牌資產(chǎn)的構(gòu)成
第三節(jié)品牌資產(chǎn)評(píng)估
第四節(jié)品牌資產(chǎn)管理
一、建立品牌知名度
二、維持品牌忠誠(chéng)度
三、建立品質(zhì)認(rèn)知度
四、建立品牌聯(lián)想
五、利用品牌資產(chǎn)實(shí)施并購(gòu)
六、強(qiáng)化品牌傳播
課程項(xiàng)目
第七章品牌國(guó)際化
開篇案例：安踏的品牌國(guó)際化
第一節(jié)品牌國(guó)際化的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌國(guó)際化的階段和途徑
第三節(jié)品牌原產(chǎn)地形象
第四節(jié)我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化
一、華為模式以自有品牌和技術(shù)攻占國(guó)際市場(chǎng)
二、格蘭仕從貼牌到創(chuàng)牌模式成本換市場(chǎng)，通過代工積累實(shí)力逐步走向自有品牌
三、海爾海外直接投資模式先難后易的品牌戰(zhàn)略
四、聯(lián)想和吉利的并購(gòu)模式以資金換市場(chǎng)，利用國(guó)際品牌影響力進(jìn)軍海外市場(chǎng)
五、ＴＣＬ模式海外并購(gòu)與設(shè)廠并舉的策略
六、阿里巴巴模式整合全球資源為我所用
課程項(xiàng)目
第八章品牌保護(hù)
開篇案例：阿里巴巴的商標(biāo)布局
第一節(jié)品牌保護(hù)的內(nèi)涵
第二節(jié)我國(guó)品牌保護(hù)的現(xiàn)狀
第三節(jié)品牌保護(hù)的對(duì)策
第四節(jié)國(guó)際化過程中的品牌保護(hù)
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)
第二部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第九章知識(shí)產(chǎn)權(quán)概述
開篇案例：抗枯萎病的野生水稻和抗艾滋病的樹
第一節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和法律特征
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念和類型
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律特點(diǎn)
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的起源和發(fā)展
第二節(jié)遺傳資源和傳統(tǒng)知識(shí)的保護(hù)
一、遺傳資源的界定
二、傳統(tǒng)知識(shí)的界定
三、傳統(tǒng)知識(shí)的法律保護(hù)
第三節(jié)植物新品種的保護(hù)
一、植物新品種的界定
二、植物品種獲得保護(hù)的條件
三、植物品種權(quán)的權(quán)利和期限
四、我國(guó)植物新品種保護(hù)的范圍
五、《國(guó)際植物新品種保護(hù)公約》
課程項(xiàng)目
第十章版權(quán)與相關(guān)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：保護(hù)金庸作品版權(quán)，多地嚴(yán)查盜版案件
第一節(jié)版權(quán)的概念及內(nèi)容
一、版權(quán)的概念
二、版權(quán)的內(nèi)容
三、版權(quán)的保護(hù)期
第二節(jié)版權(quán)的保護(hù)和限制
一、版權(quán)的保護(hù)
二、權(quán)利的利用
三、版權(quán)的集體管理
四、權(quán)利的限制
第三節(jié)侵權(quán)及處理
一、侵權(quán)責(zé)任
二、糾紛解決方式
第四節(jié)相關(guān)權(quán)及其保護(hù)
一、相關(guān)權(quán)的概念
二、相關(guān)權(quán)與版權(quán)的區(qū)別
三、相關(guān)權(quán)的內(nèi)容
四、相關(guān)權(quán)的保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十一章商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
開篇案例：中國(guó)首例聲音商標(biāo)案結(jié)案
第一節(jié)商標(biāo)的概念、類型和作用
一、商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的類型
三、商標(biāo)的作用
第二節(jié)商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)
一、商標(biāo)侵權(quán)行為
二、對(duì)侵權(quán)行為的處理
第四節(jié)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十二章地理標(biāo)志的保護(hù)
開篇案例：煙臺(tái)蘋果：地標(biāo)果兒格外紅
第一節(jié)地理標(biāo)志的概念和特征
一、地理標(biāo)志的由來
二、地理標(biāo)志的概念
三、地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品類別
四、地理標(biāo)志的基本特征
五、地理標(biāo)志與相關(guān)概念辨析
第二節(jié)地理標(biāo)志的保護(hù)
一、地理標(biāo)志的國(guó)際保護(hù)
二、各國(guó)地理標(biāo)志的保護(hù)
三、我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)的基本情況
四、地理標(biāo)志產(chǎn)品的侵權(quán)處理
課程項(xiàng)目
第十三章專利權(quán)與工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：華為三星紛爭(zhēng)繼續(xù)，專利訴訟或成常態(tài)
第一節(jié)專利的概念及客體
一、專利的概念
二、專利的客體
第二節(jié)專利權(quán)
一、授予專利權(quán)的條件
二、專利權(quán)的內(nèi)容
第三節(jié)專利權(quán)的保護(hù)
一、專利權(quán)的保護(hù)范圍
二、專利侵權(quán)與處理
第四節(jié)工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)
一、工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)的含義
二、保護(hù)的法律
三、保護(hù)的內(nèi)容
四、保護(hù)的期限
五、保護(hù)的意義
課程項(xiàng)目
第十四章計(jì)算機(jī)軟件和集成電路布圖設(shè)計(jì)的保護(hù)
開篇案例：北京查處首起利用盜版加密鎖侵犯軟件著作權(quán)案
第一節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的界定
一、計(jì)算機(jī)軟件的概念和分類
二、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)
第二節(jié)計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)
一、保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的國(guó)內(nèi)法
二、計(jì)算機(jī)軟件的國(guó)際保護(hù)
三、計(jì)算機(jī)軟件的侵權(quán)行為和處理
第三節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的界定
一、集成電路和集成電路布圖設(shè)計(jì)的概念
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的概念和性質(zhì)
三、取得布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的條件
四、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的保護(hù)期限
五、布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的權(quán)利范圍
第四節(jié)集成電路布圖設(shè)計(jì)的法律保護(hù)
一、保護(hù)的客體
二、集成電路布圖設(shè)計(jì)法律保護(hù)的必要性
三、對(duì)布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的限制
四、侵犯布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)的表現(xiàn)及處理辦法
五、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)貿(mào)易
課程項(xiàng)目
第十五章商業(yè)秘密的保護(hù)
開篇案例：男子帶走商業(yè)秘密，２年后開３家公司跟老東家競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié)商業(yè)秘密的界定
一、商業(yè)秘密的概念
二、商業(yè)秘密的特點(diǎn)
三、商業(yè)秘密的構(gòu)成要件
四、技術(shù)秘密的權(quán)利人
五、技術(shù)秘密存在的原因
第二節(jié)商業(yè)秘密的法律保護(hù)
一、商業(yè)秘密在國(guó)內(nèi)的法律保護(hù)
二、商業(yè)秘密在兩大法系的法律保護(hù)
三、商業(yè)秘密的國(guó)際立法保護(hù)
課程項(xiàng)目
第十六章知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)
開篇案例：美國(guó)３３７調(diào)查案件
第一節(jié)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約
一、《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》
二、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》
三、《專利合作條約》
四、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系
五、《為商標(biāo)注冊(cè)目的而使用的商品與服務(wù)的國(guó)際分類協(xié)定》
六、《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》
第二節(jié)ＴＲＩＰＳ協(xié)議
一、《協(xié)議》的目的與宗旨
二、《協(xié)議》的基本原則
三、《協(xié)議》的內(nèi)容
四、《協(xié)議》的主要特點(diǎn)
第三節(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法體系
二、美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)體系
三、美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的貿(mào)易與邊境保護(hù)
第四節(jié)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
一、我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況
二、我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成果
課程項(xiàng)目
參考文獻(xiàn)