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市場營銷學 本書系普通高等院校國際化與創(chuàng)新型人才培養(yǎng)?現(xiàn)代經濟學專業(yè)課程十三五規(guī)劃系列教材中的一本。本書采用理論與實踐案例相結合的方法,即對市場營銷學傳統(tǒng)的經典內容進行了有效介紹,包括營銷調研、戰(zhàn)略與競爭、市場細分與目標市場、定位、產品與品牌、定價、渠道等,又根據(jù)市場營銷實踐新的變化趨勢,增加了價值觀與內部營銷、文化營銷、網絡營銷、人員銷售、社交風格與銷售策略、營銷談判等方面的理論與技能。即使在傳統(tǒng)經典內容的章節(jié),本教材也選取了具有時代特征和針對性的案例,并布置了足夠的思考題和復習題。這使得本教材的讀者能夠掌握先進的營銷理論和技能,對當前從事市場營銷工作的人士更具指導價值。
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