全國高等職業(yè)教育旅游管理專業(yè)精品系列教材：旅游市場營銷
定 價：28.8 元
- 作者：王培俊 編
- 出版時間：2011/8/1
- ISBN：9787303133451
- 出 版 社：北京師范大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：244
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《全國高等職業(yè)教育旅游管理專業(yè)精品系列教材：旅游市場營銷》試圖體現(xiàn)國內(nèi)外的最新理論研究成果，從我國具體情況出發(fā)，將市場營銷基本原理和最新實踐相結(jié)合，將國內(nèi)外相關(guān)旅游營銷案例融入相關(guān)理論。特別針對為了滿足培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需的關(guān)于旅游市場及相關(guān)市場的應(yīng)用型高級專門人才的要求，提高學(xué)生將市場理論與應(yīng)用實踐相結(jié)合的綜合素質(zhì)，在編寫上以工作任務(wù)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)入、理論知識、專業(yè)知識訓(xùn)練和職業(yè)技能訓(xùn)練為體例，因此本書的編寫原則體現(xiàn)為：突出能力目標(biāo)；課程的主要載體是項目和任務(wù)；以學(xué)生為主體，帶學(xué)生實踐而不是純理論；以學(xué)生為主體，帶學(xué)生實踐、指導(dǎo)學(xué)生理論實踐相結(jié)合，具體體現(xiàn)為：《全國高等職業(yè)教育旅游管理專業(yè)精品系列教材：旅游市場營銷》設(shè)計以市場營銷理論為基礎(chǔ)，通過任務(wù)化實際操作訓(xùn)練，融理論于實踐當(dāng)中，打破以知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)教學(xué)模式，形成以理論引導(dǎo)、任務(wù)深入、行業(yè)企業(yè)實踐，融“教、學(xué)、做”為一體的課程特色。
任務(wù)1 樹立旅游市場營銷觀念
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
1.1 了解市場營銷
1.2 理解旅游市場營銷
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游市場營銷體驗
任務(wù)2 分析旅游市場營銷環(huán)境】
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
2.1 掌握旅游市場營銷環(huán)境的含義和特征
2.2 學(xué)會旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
2.3 學(xué)會旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
2.4 掌握旅游市場營銷環(huán)境的SwOT分析
2.5 了解中國旅游市場營銷環(huán)境的發(fā)展
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：分析旅游市場營銷環(huán)境
任務(wù)3 分析旅游市場消費行為
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
3.1 了解旅游消費市場和消費者行為
3.2 分析影響旅游者購買行為的因素
3.3 認(rèn)識旅游者消費行為的過程
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游市場營銷體驗
任務(wù)4 管理旅游市場營銷信息
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
4.1 認(rèn)識旅游市場營銷信息的作用
4.2 建立旅游市場營銷信息系統(tǒng)
4.3 組織旅游市場營銷調(diào)研
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：問卷設(shè)計
實訓(xùn)三：旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù)5 選擇旅游目標(biāo)市場
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
5.1 掌握旅游市場細(xì)分
5.2 明確旅游目標(biāo)市場選擇
5.3 把握旅游市場定位
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游目標(biāo)市場調(diào)查
實訓(xùn)三：旅游目標(biāo)市場定位
任務(wù)6 制定旅游產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
6.1 把握旅游產(chǎn)品生命周期營銷策略
6.2 掌握旅游產(chǎn)品組合營銷策略
6.3 掌握旅游新產(chǎn)品開發(fā)營銷策略
6.4 掌握旅游產(chǎn)品品牌營銷策略
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游產(chǎn)品組合策劃
實訓(xùn)三：旅游新產(chǎn)品營銷策劃
任務(wù)7 制定旅游產(chǎn)品價格策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
7.1 了解旅游產(chǎn)品定價的目標(biāo)和程序
7.2 掌握旅游產(chǎn)品定價策略
7.3 掌握旅游產(chǎn)品價格調(diào)整策略
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游產(chǎn)品價格調(diào)查
實訓(xùn)三：旅游產(chǎn)品定價策劃
任務(wù)8 選擇旅游產(chǎn)品分銷渠道
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
8.1 了解旅游產(chǎn)品分銷渠道
8.2 認(rèn)識旅游中間商
8.3 掌握旅游分銷渠道策略
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：旅游分銷渠道調(diào)查
任務(wù)9 掌握旅游促銷組合工具
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
9.1 了解旅游促銷組合的內(nèi)容
9.2 旅游廣告促銷的基本內(nèi)容
9.3 掌握旅游人員推銷的基本內(nèi)容
9.4 旅游公共關(guān)系的基本內(nèi)容
9.5 旅游營業(yè)推廣的基本內(nèi)容
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：模擬旅游人員推銷
實訓(xùn)三：旅游促銷組合策劃
任務(wù)10 認(rèn)識旅游市場營銷趨勢
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【案例導(dǎo)入】
【理論指導(dǎo)】
10.1 旅游概念營銷
10.2 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
10.3 旅游綠色營銷
10.4 旅游關(guān)系營銷
10.5 旅游品牌營銷
10.6 旅游文化營銷
【專業(yè)知識訓(xùn)練】
【職業(yè)技能訓(xùn)練】
實訓(xùn)一：案例分析
實訓(xùn)二：平地旅游市場營銷新理念的運用
參考文獻(xiàn)
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