《定制旅行媒體營(yíng)銷》一共分為四大模塊11個(gè)項(xiàng)目32個(gè)任務(wù)。教材從定制旅行媒體營(yíng)銷的用戶分析出發(fā)，從用戶思維的角度介紹了媒體營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作、傳播媒介的選擇，以及媒體營(yíng)銷的推廣方式。
《定制旅行媒體營(yíng)銷》注重知識(shí)的銜接，采用模塊化、項(xiàng)目任務(wù)分解的方式編寫而成。
我們期待通過《定制旅行媒體營(yíng)銷》的學(xué)習(xí)，定制旅行從業(yè)人員能更好地理解媒體營(yíng)銷思路，掌握媒體營(yíng)銷技術(shù)與手段，以及新技術(shù)環(huán)境下的定制旅行媒體營(yíng)銷的基本操作；能更好地洞察定制消費(fèi)者，并能根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)靈活運(yùn)用各類媒體營(yíng)銷，提升定制旅行的媒體營(yíng)銷水平，以及定制旅行產(chǎn)品的影響力與美譽(yù)度，從而提升定制旅行的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
模塊一 定制旅行用戶分析
項(xiàng)目一 定制旅行用戶定位
任務(wù)一 定制旅行用戶屬性分析
任務(wù)二 定制旅行用戶定位分析
項(xiàng)目二 定制旅行用戶畫像
任務(wù)一 理解用戶畫像的基本內(nèi)涵
任務(wù)二 構(gòu)建定制旅行用戶畫像
模塊二 定制旅行營(yíng)銷傳播媒體
項(xiàng)目一 定制旅行傳統(tǒng)媒體
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)主要的傳統(tǒng)媒體
任務(wù)二 了解傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷
項(xiàng)目二 定制旅行新媒體營(yíng)銷
任務(wù)一 微信營(yíng)銷
任務(wù)二 直播營(yíng)銷
任務(wù)三 短視頻營(yíng)銷
任務(wù)四 微博營(yíng)銷
任務(wù)五 小程序營(yíng)銷
模塊三 定制旅行營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作
項(xiàng)目一 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作原則和相關(guān)要求
任務(wù)一 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作原則
任務(wù)二 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)要求
項(xiàng)目二 定制旅行內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)
任務(wù)一 文案創(chuàng)意與寫作
任務(wù)二 圖片拍攝與處理
任務(wù)三 海報(bào)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)
任務(wù)四 視頻拍攝與制作
模塊四 定制旅行媒體營(yíng)銷實(shí)施
項(xiàng)目一 定制旅行社群營(yíng)銷
任務(wù)一 理解社群營(yíng)銷
任務(wù)二 社群營(yíng)銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目二 定制旅行事件營(yíng)銷
任務(wù)一 理解事件營(yíng)銷
任務(wù)二 事件營(yíng)銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目三 定制旅行病毒營(yíng)銷
任務(wù)一 理解病毒營(yíng)銷
任務(wù)二 病毒營(yíng)銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目四 定制旅行圈層營(yíng)銷
任務(wù)一 理解圈層營(yíng)銷
任務(wù)二 圈層營(yíng)銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
項(xiàng)目五 定制旅行KOL營(yíng)銷
任務(wù)一 理解KOL營(yíng)銷
任務(wù)二 KOL營(yíng)銷實(shí)施步驟
任務(wù)三 典型案例分析
參考文獻(xiàn)
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