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市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)

定  價:68 元

        

  • 作者:彭虹,黃瑋主編
  • 出版時間:2019/9/1
  • ISBN:9787030611505
  • 出 版 社:科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:320
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16
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讀者對象:本書適用于經(jīng)濟(jì)與管理類相關(guān)專業(yè)的本科生以及從業(yè)人員

本書在系統(tǒng)介紹市場營銷學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)市場營銷實踐,科學(xué)地構(gòu)建了循序漸進(jìn)的課程體系。全書共分為十二章,涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容。同時,本書還緊密結(jié)合市場營銷新熱點,引入了體驗營銷、整合營銷、博弈營銷等新的營銷理念。每章均有小結(jié)、課后思考題和案例分析討論,有助于增強(qiáng)學(xué)生的思辨及分析能

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