第1章 服裝市場調(diào)研概述1
1.1服裝市場調(diào)研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)1
1.1.1服裝市場調(diào)研1
1.1.2現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)1
1.1.3服裝市場分類2
1.2服裝市場調(diào)研的作用、類型和程序3
1.2.1服裝市場調(diào)研的作用3
1.2.2服裝市場調(diào)研的類型4
1.2.3服裝市場調(diào)研的程序7
1.3服裝市場調(diào)研的基本內(nèi)容11
1.3.1服裝營銷環(huán)境調(diào)研11
1.3.2服裝消費(fèi)需求調(diào)研13
1.3.3服裝市場營銷組合要素調(diào)研14
1.3.4服裝市場競爭調(diào)研15
1.4本章小結(jié)15
案例分析16

第2章 服裝市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)20
2.1服裝市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)概述20
2.1.1服裝市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則20
2.1.2服裝市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)的意義21
2.2市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)22
2.2.1確定調(diào)研目標(biāo)22
2.2.2確定調(diào)研內(nèi)容23
2.2.3確定調(diào)研對(duì)象25
2.2.4確定調(diào)研方法26
2.2.5確定調(diào)研資料整理和分析方法26
2.2.6確定調(diào)研進(jìn)度27
2.2.7確定人員計(jì)劃27
2.2.8確定費(fèi)用預(yù)算28
2.2.9確定提交報(bào)告的方式28
2.3問卷設(shè)計(jì)28
2.3.1問卷的基本概念28
2.3.2問卷的結(jié)構(gòu)31
2.3.3問卷的常用量表33
2.3.4問卷的設(shè)計(jì)流程34
2.4本章小結(jié)37
案例分析38

第3章 服裝市場調(diào)研方法42
3.1文案調(diào)查法42
3.1.1文案調(diào)查法的內(nèi)涵42
3.1.2文案調(diào)查法的內(nèi)容和渠道44
3.1.3文案調(diào)查法的實(shí)施46
3.2實(shí)地調(diào)查法47
3.2.1詢問法47
3.2.2觀察法48
3.2.3實(shí)驗(yàn)法49
3.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法51
3.3.1網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的內(nèi)涵51
3.3.2網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的分類54
3.3.3網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的操作程序55
3.4本章小結(jié)56
案例分析57

第4章 服裝市場抽樣調(diào)查59
4.1抽樣調(diào)查概述與程序59
4.1.1抽樣調(diào)查的概述59
4.1.2抽樣調(diào)查的程序67
4.2隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣70
4.2.1隨機(jī)抽樣70
4.2.2非隨機(jī)抽樣80
4.3樣本容量的確定83
4.3.1影響樣本容量的因素83
4.3.2樣本量的確定83
4.4本章小結(jié)84
案例分析85

第5章 服裝市場調(diào)研資料的分析87
5.1服裝市場調(diào)研資料的整理87
5.1.1服裝市場調(diào)研資料整理87
5.1.2服裝市場調(diào)研資料審核88
5.1.3數(shù)據(jù)編碼93
5.2服裝市場調(diào)研資料的分析96
5.2.1服裝市場調(diào)研資料分析的含義及作用96
5.2.2服裝市場調(diào)研資料分析的原則97
5.2.3服裝市場調(diào)研資料分析的方法98
5.3本章小結(jié)102
案例分析103

第6章 服裝市場預(yù)測(cè)概述109
6.1服裝市場預(yù)測(cè)概述109
6.1.1服裝市場預(yù)測(cè)的含義109
6.1.2服裝市場預(yù)測(cè)的原理110
6.1.3服裝市場預(yù)測(cè)的作用111
6.2服裝市場預(yù)測(cè)的類型111
6.3服裝市場預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序114
6.3.1服裝市場預(yù)測(cè)的內(nèi)容114
6.3.2服裝市場預(yù)測(cè)的程序116
6.4服裝市場調(diào)研與市場預(yù)測(cè)的關(guān)系118
6.4.1服裝市場調(diào)研的意義118
6.4.2服裝市場預(yù)測(cè)的意義119
6.4.3服裝市場調(diào)研與市場預(yù)測(cè)的聯(lián)系與區(qū)別120
6.5本章小結(jié)122

第7章 服裝市場定性預(yù)測(cè)法124
7.1服裝市場個(gè)人判斷預(yù)測(cè)法124
7.2服裝市場集體判斷預(yù)測(cè)法127
7.3服裝市場專家預(yù)測(cè)法130
7.4本章小結(jié)133
案例分析134

第8章 服裝市場定量預(yù)測(cè)法136
8.1服裝市場時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法136
8.1.1服裝市場平均法136
8.1.2服裝市場指數(shù)平滑法139
8.1.3服裝市場線性趨勢(shì)外推法142
8.1.4服裝市場季節(jié)指數(shù)法144
8.2服裝市場因果分析預(yù)測(cè)法146
8.2.1服裝市場回歸分析預(yù)測(cè)法146
8.2.2服裝市場因子推演預(yù)測(cè)法152
8.3本章小結(jié)153

第9章 服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫、溝通和評(píng)價(jià)155
9.1服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告概述155
9.1.1服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫的意義與內(nèi)容155
9.1.2服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn)156
9.1.3服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的類型157
9.2服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)158
9.3服裝市場調(diào)研與預(yù)測(cè)結(jié)果的溝通161
9.4市場調(diào)研與預(yù)測(cè)結(jié)果給使用者的指導(dǎo)162
9.5市場調(diào)研與預(yù)測(cè)結(jié)果的評(píng)價(jià)、反饋和完善163
9.6本章小結(jié)163
案例分析163

第10章 大數(shù)據(jù)引發(fā)的思維變革171
10.1大數(shù)據(jù)概念、特點(diǎn)及應(yīng)用特征171
10.1.1大數(shù)據(jù)的概念171
10.1.2大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)172
10.1.3大數(shù)據(jù)的應(yīng)用特征172
10.2“樣本”到“總體”分析173
10.2.1樣本分析174
10.2.2總體分析174
10.3大數(shù)據(jù)引發(fā)思維變革175
10.3.1“大數(shù)據(jù)”與“云計(jì)算”175
10.3.2大數(shù)據(jù)放大了預(yù)測(cè)的價(jià)值175
10.3.3大數(shù)據(jù)在運(yùn)用中創(chuàng)造價(jià)值176
10.4本章小結(jié)178
案例分析179

參考文獻(xiàn)181