A BATHING APE 是近代流行文化推進(jìn)軌跡上一個(gè)重要的名字。
這一發(fā)跡于日本東京、成長(zhǎng)于亞洲、并成功蜚聲國(guó)際的街頭服飾品牌，以中心人物NIGO 利用各種當(dāng)時(shí)被視為新興的創(chuàng)作及市場(chǎng)營(yíng)銷方式，締造出一個(gè)發(fā)展全面的流行文化王國(guó)。
從A BATHING APE的發(fā)展故事中，我們可以觀察到一眾一九七○年代或以后出生的新一代人，如何受到新媒體的沖擊，從而大大改變了對(duì)時(shí)尚風(fēng)格的熱切追求，甚至連帶美學(xué)取向、消費(fèi)態(tài)度，都發(fā)展出一種只屬于現(xiàn)世代的運(yùn)行模式。
而品牌創(chuàng)辦人NIGO 充滿前瞻性的創(chuàng)作視野，除了令A(yù) BATHING APE 成為當(dāng)代時(shí)裝營(yíng)銷歷*成功亦*影響力的日本原創(chuàng)品牌外，在這品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，他更是成功地將流行元素、文化概念與藝術(shù)符號(hào)融會(huì)貫通，再轉(zhuǎn)化成全新流行文化象征的英雄人物。
2013 年是A BATHING APE 創(chuàng)立二十周年紀(jì)念，相比其他國(guó)際級(jí)品牌，A BATHING APE 依然是一個(gè)十分年輕的名字，然而于其在日本里原宿發(fā)跡的背景下，它卻是寥寥可數(shù)依然屹立、并持續(xù)地于流行文化界別展示著魅力的一個(gè)名字，并在中國(guó)大陸、香港及臺(tái)灣成為無(wú)可取代的文化標(biāo)志。
不論你喜歡不喜歡，有沒(méi)有擁有過(guò)一件A
BATHINGAPE 的產(chǎn)品，沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑它在日本、甚至全球時(shí)尚界的影響力。
這個(gè)如此有影響力的“猿人頭”，由出現(xiàn)至今，已經(jīng)二十年了。這二十年來(lái)，他是如何由一個(gè)T-shirt 上的圖案，變成一個(gè)時(shí)代的文化標(biāo)記呢？
本書(shū)透過(guò)不同角度，將品牌的發(fā)展故事、美學(xué)風(fēng)格逐一深入剖析，并邀請(qǐng)多位流行文化的代表人物，一同分享對(duì)A BATHING
APE
的看法和故事。
BAPE的明星粉絲如是說(shuō)：
Skatething 本名中村晉一郎(日本著名平面設(shè)計(jì)師):Long live
the BAPE！
葛民輝(電臺(tái)主持、演員、設(shè)計(jì)師):（BAPE 創(chuàng)牌二十周年）滄海桑田。
林海峰（藝人、電臺(tái)主持、設(shè)計(jì)師）：沒(méi)有這（BAPE）二十年的話，潮流的歷史就要改寫，因?yàn)楹芏鄸|西都空白了。
張智霖（演員、歌手）：BAPE一直陪著我長(zhǎng)大。
余文樂(lè)（演員、歌手）：一個(gè)街頭品牌的二十年歷史是很不容易得來(lái)的，而且是一直以來(lái)都有那么多人喜歡它。
周筆暢（歌手）：泰斗級(jí)潮流品牌有很多我們可以學(xué)習(xí)借鑒的地方。
李燦森（演員、服裝品牌主理人):回想這個(gè)品牌的發(fā)展，就好像回顧青春。
錢嘉樂(lè)（演員、主持、導(dǎo)演、武術(shù)指導(dǎo)）：他們要繼續(xù)生產(chǎn)下去，否則我會(huì)很頭痛。因?yàn)?/strong>BAPE以外我都不知道要穿什么衣服。
盧巧音（歌手、演員）：希望有多幾個(gè)像BAPE 這樣的品牌面世。
蔡一智（歌手、電視主持）：以前BAPE 給人小眾的感覺(jué)，現(xiàn)在產(chǎn)品越來(lái)越多元化，喜歡這品牌的人也越來(lái)越廣泛。
李晨（電視主持、服飾店主理人）:BAPE 的二十周年生日快樂(lè)！”
林曉峰（演員、電視主持）：BAPE 現(xiàn)在是個(gè)男女老幼都愛(ài)的品牌。
SHINE：徐天佑（歌手、演員、作家）*黃又南（歌手、演員）
徐天佑：可以流行二十年是很厲害的事情!
黃又南：BAPE 的影響力真的好大!
蔡穎恩（模特兒、演員、歌手）：希望BAPE 會(huì)繼續(xù)發(fā)展強(qiáng)大到我成為媽媽的那一天，讓我可以和我的小孩子一同穿著BAPE 的親子裝。
葉佩雯（歌手）*郭偉亮(唱片監(jiān)制、音樂(lè)人)
葉佩雯:“BAPE 好像是陪著我成長(zhǎng)一樣，記錄了我一段時(shí)間的青春�！�
郭偉亮:“期待BAPE 的下個(gè)二十年�！�
關(guān)楚耀(歌手、演員):謝謝BAPE 給我美好的青春回憶。
杜如風(fēng)(電視節(jié)目主持、作家):希望繼續(xù)向三十年進(jìn)發(fā)，也希望錢嘉樂(lè)會(huì)繼續(xù)買下去。哈哈。
MC HOTDOG(饒舌歌手）：其實(shí)街頭時(shí)裝可以變化的東西并不多，來(lái)來(lái)去去都是T-shirt 或是圖案。像BAPE 這樣的一個(gè)街頭品牌可以在這二十年來(lái)不停推出新創(chuàng)作，真的很厲害。
周柏豪（音樂(lè)創(chuàng)作人、歌手、演員）：期待有下一個(gè)二十年，為品牌支持者繼續(xù)設(shè)計(jì)充滿驚喜的街頭服飾。
林德信（歌手、演員）：希望自己可以和品牌一樣在行內(nèi)屹立二十年
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