本書從汽車品牌發(fā)展入手，系統(tǒng)而全面地對(duì)世界著名汽車品牌以及中國汽車品牌進(jìn)行了介紹，并對(duì)企業(yè)品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行闡述。教材融入大量的實(shí)例，根據(jù)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，合理安排內(nèi)容，切實(shí)落實(shí)“管用、夠用、適用”的思想。本書可作為高等教育的汽車運(yùn)用技術(shù)、汽車檢測(cè)與維修、汽車營銷與服務(wù)、市場營銷專業(yè)（汽車營銷方向）、民航特種車輛維修、汽車電子維修及相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大汽車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和熱愛汽車的人士的參考書。