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新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究

新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究

定  價(jià):68 元

        

  • 作者:鐘之靜
  • 出版時(shí)間:2019/8/1
  • ISBN:9787566826350
  • 出 版 社:暨南大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):G216 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的媒介生態(tài),都市報(bào)轉(zhuǎn)型路徑難以繞開(kāi)兩個(gè)重要方向:受眾與品牌資產(chǎn)。本書(shū)解讀了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)(Customer-Based Brand Equity,簡(jiǎn)稱(chēng)CBBE)模型,構(gòu)建了基于受眾的品牌資產(chǎn)(Audience-Based Brand Equity,簡(jiǎn)稱(chēng)ABBE)管理模型,從品牌識(shí)別、品牌含義、品牌響應(yīng)和品牌關(guān)系四大階梯出發(fā),分別對(duì)應(yīng)都市報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)傳播、話(huà)語(yǔ)空間、消費(fèi)體驗(yàn)和受眾品牌的四大指向,提出都市報(bào)基于受眾視角的品牌資產(chǎn)管理的十大策略,期待為都市報(bào)轉(zhuǎn)型提供新方向和新邏輯。

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