導論
第一節(jié) 研究背景和目的
一、移動互聯(lián)網重構營銷傳播系統(tǒng)
二、移動互聯(lián)網建構了營銷傳播創(chuàng)新網絡
第二節(jié) 核心概念和理論基礎
一、營銷傳播的概念和理論發(fā)展
二、創(chuàng)新網絡的概念和相關理論
三、媒介技術理論和創(chuàng)新理論的融合
第三節(jié) 研究思路與方法
一、研究思路
二、研究方法

第一章 移動互聯(lián)網：營銷傳播的創(chuàng)新平臺
第一節(jié) 移動互聯(lián)網的創(chuàng)新特征和價值
一、移動互聯(lián)網的技術創(chuàng)新特征
二、移動互聯(lián)網的媒介創(chuàng)新特征
三、移動互聯(lián)網的營銷傳播價值
第二節(jié) 移動互聯(lián)網建構的營銷傳播創(chuàng)新網絡
一、營銷傳播網絡化發(fā)展的動因
二、移動互聯(lián)網建構的融合創(chuàng)新平臺
三、移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新網絡結構
第三節(jié) 移動互聯(lián)網營銷傳播的研究現(xiàn)狀
一、手機媒體的研究
二、移動化營銷傳播的特征和策略研究
三、移動互聯(lián)網營銷服務和商業(yè)模式的研究

第二章 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新驅動：泛傳播網絡
第一節(jié) 泛傳播網絡的形成
一、網絡泛化和實時連接
二、媒體泛化和內容生產
三、終端泛化和媒介融合
第二節(jié) 大數(shù)據對泛傳播網絡的支撐
一、數(shù)據化和全景記錄
二、網絡連接和數(shù)據流動
三、關聯(lián)分析和趨勢研究
第三節(jié) 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新驅動機制
一、多重精準營銷
二、多元創(chuàng)意生發(fā)
三、多維場景服務
四、創(chuàng)意和技術的融合驅動
……

第三章 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新擴散：用戶關系網絡
第四章 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新管理：價值網絡
第五章 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新模式
第六章 移動互聯(lián)網營銷傳播的創(chuàng)新趨勢和對策

結語
附錄訪談和案例實錄
參考文獻
后記