第七版前言

本書(shū)自1991年出版以來(lái)，適應(yīng)社會(huì)需要，深受讀者歡迎，曾獲得中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)秀暢銷書(shū)獎(jiǎng)和中國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)優(yōu)秀暢銷書(shū)獎(jiǎng)。目前該書(shū)已累計(jì)發(fā)行27萬(wàn)多冊(cè)。

20世紀(jì)70年代末，我國(guó)開(kāi)始了改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深化，對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、高速增長(zhǎng)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)踐有了前所未有的發(fā)展。

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)正處于告別商品短缺的時(shí)代，逐漸形成買方市場(chǎng)新格局，市場(chǎng)供求關(guān)系出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。隨著人民生活水平的逐漸提高，彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等家用電器開(kāi)始在城鄉(xiāng)居民家庭中普及，形成了模仿型、排浪式市場(chǎng)消費(fèi)，居民消費(fèi)心理具有諸多相同的特點(diǎn)。

進(jìn)入21世紀(jì)，在全面建設(shè)小康社會(huì)、加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)克服重重困難，取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)總量居世界第二位，外貿(mào)進(jìn)出口總額居世界第一位，綜合國(guó)力顯著提高。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)成為充滿活力的新興市場(chǎng)，是世界各國(guó)知名企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域；中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng)壯大，開(kāi)始走向海外市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加，消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、文化消費(fèi)同步增長(zhǎng)，消費(fèi)心理趨于成熟和穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，80后90后00后的年青的一代成長(zhǎng)起來(lái)，他們的消費(fèi)心理與世界同步，出現(xiàn)了與時(shí)代相符的特征。

在本書(shū)再次修訂之際，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，一些新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式投資機(jī)會(huì)大量涌現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)、手機(jī)支付成為年輕人的生活常態(tài)。

為了適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展和教學(xué)需要，我們吸收了近年來(lái)經(jīng)濟(jì)理論特別是消費(fèi)心理理論的研究成果，并結(jié)合教學(xué)、科研、社會(huì)實(shí)踐，根據(jù)市場(chǎng)需要，第六次修訂了《消費(fèi)心理學(xué)》一書(shū)。

本次修訂大體保留了原書(shū)的框架結(jié)構(gòu)，補(bǔ)充了一些新的內(nèi)容（增加了文化與消費(fèi)心理社會(huì)群體、家庭與消費(fèi)心理 兩章內(nèi)容及第八章第四節(jié)社會(huì)階層與消費(fèi)心理），刪去了一些過(guò)時(shí)的內(nèi)容，并更新了書(shū)中的一些案例。為了便于讀者學(xué)習(xí)，每章后附有復(fù)習(xí)思考題和案例思考題，使讀者能更好地掌握每章節(jié)的基本理論和研究方法，從而解決實(shí)際問(wèn)題。

我們希望《消費(fèi)心理學(xué)》第七版更加符合社會(huì)需要，更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。書(shū)中可能還會(huì)存在一些問(wèn)題，懇請(qǐng)讀者批評(píng)、指正。

王春利

2019年1月