互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了媒體中使用者的地位，其不再是跟從者，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播的參與者和推動者，同時(shí)也用購買和關(guān)注決定了媒介組織的發(fā)展方向。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)媒體，*需要探討的不是如何將制作好的內(nèi)容傳遞給使用者，而是如何將使用者組織起來，進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，實(shí)現(xiàn)既定的目的。 在對于使用者的分析中，大多數(shù)研究從個(gè)體的角度切入，而忽視了他們自發(fā)形成的群體、群體中的人際關(guān)系，以及在這些關(guān)系結(jié)構(gòu)中，使用者之間的相互作用。對關(guān)系的分類和研究，不僅可以收集到使用者不同層次的數(shù)據(jù)，還可以了解使用者之間是如何相互影響的。本書以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)媒體的商業(yè)模式。