本書緊扣當今平面設(shè)計學(xué)的熱點、難點和重點，主要涵蓋了廣義平面設(shè)計所包括的平面設(shè)計概論、平面設(shè)計史、平面設(shè)計的造型要素、平面設(shè)計中的構(gòu)圖元素、平面設(shè)計的版面構(gòu)思、平面設(shè)計的思維和方法、平面設(shè)計發(fā)展的立體化、平面設(shè)計的商業(yè)化共8個方面的內(nèi)容，全面介紹了平面設(shè)計及相關(guān)學(xué)科所需掌握的專業(yè)技能，知識體系縝密完整。同時在本書的各個章節(jié)中精選了很多與理論緊密相關(guān)的圖片和案例，增加了內(nèi)容的生動性、可讀性和趣味性，讓人輕松自然、易于理解和接受。
本書可作為從事平面設(shè)計相關(guān)專業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考書，也可作為高校學(xué)習(xí)網(wǎng)店設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃等方面的教材和參考書。
陳根，知名科技作家，教授級高級工程師。哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者，波士頓大學(xué)博士后，北京大學(xué)特邀課程教授，南京航空航天大學(xué)客座教授，北京林業(yè)大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。時任人民日報、CCTV、第一財經(jīng)、新浪、網(wǎng)易等多家媒體的特約評論員與專欄作家。出版專著80余本，涉及設(shè)計、金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療等多個領(lǐng)域。
曾承擔多項國家部委委托課題及相關(guān)項目評審，研究內(nèi)容涉及金融、科技、醫(yī)療、地產(chǎn)等多個領(lǐng)域；多次參與有關(guān)政策的制定討論，內(nèi)容涉及房地產(chǎn)調(diào)控、金融監(jiān)管、醫(yī)療改革、智能制造、資本市場改革等多個領(lǐng)域。
既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃，承擔過三星集團的五年戰(zhàn)略規(guī)劃制定工作和國家三峽二期機柜設(shè)計規(guī)劃項目；曾協(xié)助多家企業(yè)成功IPO，順利解決境內(nèi)外融資等事項，也幫助多家大型企業(yè)成功處理重大危機事件。曾任多家上市公司顧問，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營管理和資本運作方面均有突出成就。
01平面設(shè)計概論
1.1 平面設(shè)計是什么 002
1.1.1 平面設(shè)計的概念 002
1.1.2 平面設(shè)計的本質(zhì) 003
1.2 平面設(shè)計的分類 010
1.2.1 包裝設(shè)計 010
1.2.2 廣告設(shè)計 011
1.2.3 書籍設(shè)計 012
1.2.4 標志設(shè)計 013
1.2.5 品牌形象設(shè)計 014
1.2.6 海報招貼設(shè)計 016
1.2.7 軟件界面設(shè)計 016
1.2.8 網(wǎng)頁設(shè)計 018
1.3 平面設(shè)計與視覺傳達設(shè)計 018
02平面設(shè)計史
2.1 現(xiàn)代設(shè)計的萌芽 021
2.2 工藝美術(shù)運動 025
2.3 “新藝術(shù)”運動中的平面設(shè)計 025
2.4 現(xiàn)代主義設(shè)計運動 029
2.4.1 立體主義 029
2.4.2 未來主義 030
2.4.3 至上主義 031
2.4.4 達達主義 031
2.4.5 超現(xiàn)實主義 033
2.5 包豪斯學(xué)院 033
2.6 美國的現(xiàn)代主義 035
2.7 國際主義平面設(shè)計風格的形成 035
2.8 后現(xiàn)代主義和數(shù)碼時代 036
03平面設(shè)計的造型要素
3.1 點 040
3.2 線 040
3.3 面 041
3.4 點、線、面的對比 043
3.4.1 非對稱式均衡 043
3.4.2 關(guān)于面的大小深淺聚散的均衡分布 043
3.4.3 關(guān)于形體和色調(diào)的均衡在心理上的衡量 043
3.4.4 運動與傾向 044
3.5 點、線、面的節(jié)奏 044
04平面設(shè)計中的構(gòu)圖元素
4.1 圖片 046
4.1.1 圖片的處理 046
4.1.2 以圖形為主的排版風格 051
4.1.3 圖片的編排方式 054
4.2 文字 058
4.2.1 字體之間的編排 058
4.2.2 文字的對齊方式 061
4.2.3 文字編排的要點 064
4.3 色彩 067
4.3.1 色彩的基礎(chǔ)認知 067
4.3.2 平面設(shè)計中的色彩心理感受 075
4.3.3 利用色彩打造出色的版面效果 084
4.4 網(wǎng)格 087
4.4.1 約束版面內(nèi)容 089
4.4.2 確定信息位置 089
4.4.3 配合版面要求 091
4.4.4 確保閱讀順暢 093
4.5 圖形設(shè)計中的符號學(xué) 094
05平面設(shè)計的版面構(gòu)思
5.1 格式塔原理 097
5.1.1 格式塔視知覺原理 097
5.1.2 格式塔的應(yīng)用規(guī)則 109
5.2 平面設(shè)計的視覺流程 112
5.2.1 視覺流程的設(shè)計原則 112
5.2.2 視覺流程的引導(dǎo)方法 112
5.2.3 視覺流程分類 113
06平面設(shè)計思維與方法
6.1 好設(shè)計“潛規(guī)則” 118
6.1.1 必須有一個概念 118
6.1.2 需要溝通，不需要裝飾 118
6.1.3 用一種視覺語言來表達 118
6.1.4 最多使用兩種或三種字體 120
6.1.5 分清主次，先后出擊 120
6.1.6 按需選擇色彩 121
6.1.7 少即是多 121
6.1.8 創(chuàng)造負空間，但不要填滿它 122
6.1.9 把字體當作圖像進行設(shè)計 122
6.1.10 讓字體效果具有親和力 123
6.1.11 不要自娛自樂 123
6.1.12 動靜有致 123
6.1.13 處理好明暗關(guān)系 124
6.1.14 要果斷，要么按目標去做，要么就根本不動它 124
6.1.15 用眼睛測量，設(shè)計是視覺的設(shè)計 125
6.1.16 制作自己所需之物，不要選用現(xiàn)成之物 126
6.1.17 對流行置之不理，嚴肅對待設(shè)計 126
6.1.18 動起來，靜止等于索然無味 126
6.1.19 回顧歷史，不重蹈覆轍 127
6.1.20 對稱是最大的禍害 127
6.2 平面設(shè)計的形式美 127
6.2.1 對稱與均衡 128
6.2.2 節(jié)奏與韻律 128
6.2.3 對比與調(diào)和 129
6.2.4 比例與適度 129
6.2.5 虛實與留白 130
6.3 平面設(shè)計修辭手法 132
6.3.1 比喻 132
6.3.2 擬人 132
6.3.3 夸張 133
6.3.4 象征 133
6.3.5 排比 134
6.3.6 對偶 134
6.3.7 反問 134
07平面設(shè)計發(fā)展的立體化
7.1 交互設(shè)計 136
7.1.1 交互設(shè)計概念 136
7.1.2 成功的交互設(shè)計要縝密考量五個“W”因子 137
7.1.3 讓交互產(chǎn)生積極效果的四大模型 142
7.1.4 交互設(shè)計案例 154
7.2 動態(tài)設(shè)計 157
7.3 聲音的設(shè)計 160
08平面設(shè)計的商業(yè)性
8.1 平面設(shè)計創(chuàng)作的一般步驟 165
8.1.1 分析客戶要求 165
8.1.2 設(shè)計主題定位 165
8.1.3 初步構(gòu)思創(chuàng)意 165
8.1.4 實施設(shè)計 166
8.1.5 推敲征詢意見 166
8.1.6 設(shè)計清樣審定 166
8.2 平面設(shè)計師 166
8.2.1 平面設(shè)計師的能力建構(gòu) 167
8.2.2 平面設(shè)計師的社會責任 170
8.3 成功的設(shè)計解決方案的組成要素 171
8.4 平面設(shè)計案例精粹 172
8.4.1 TOGETHERNESS全盒包裝設(shè)計 172
8.4.2 日本燒酒動漫廣告設(shè)計 173
8.4.3 360°立體書設(shè)計 175
8.4.4 MINI 汽車標志設(shè)計 176
8.4.5 麥當勞用“超級符號”打造中國風品牌形象 176
8.4.6 Wonder Room工作室的智能移動海報設(shè)計 179
8.4.7 《韓熙載夜宴圖》App交互設(shè)計 181
8.4.8 Airbnb網(wǎng)站界面設(shè)計 184
參考文獻 190
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