前言
第一部分 導論與基礎知識
第1章 經濟學與管理
1.1 成功的企業(yè)
1.2 管理學與經濟學
1.3 如何學習管理經濟學
第2章 交換、效率和市場
2.1 選擇
2.2 市場體系
2.3 市場和一價定律
第2章附錄 最優(yōu)化
2A.1 邊際的概念
2A.2 最大值和最小值
2A.3 有約束的最優(yōu)化
第3章 企業(yè)績效
3.1 價值
3.2 衡量經濟利潤
3.3 經濟利潤與股東價值的關系
3.4 關注經濟利潤的實際效果
第3章附錄 計算經濟利潤
3A.1 資本成本
第二部分 尋求競爭優(yōu)勢
第4章 需求
4.1 理解你的消費者
4.2 彈性
4.3 其他需求彈性
第4章附錄A 消費者行為
4A.1 消費者選擇
4A.2 消費者行為的心理學
第4章附錄B 市場研究
4B.1 數據
4B.2 一手數據
4B.3 二手數據
第5章 成本
5.1 成本與產出
5.2 規(guī)劃的范圍：長期
5.3 對一些商業(yè)術語的解釋
第5章附錄 成本與生產
第6章 利潤最大化：尋求競爭優(yōu)勢
6.1 尋求競爭優(yōu)勢
6.2 銷售環(huán)境：市場結構
6.3 長期內利潤最大化：現(xiàn)值
第6章附錄 利潤最大化
第三部分 保持競爭優(yōu)勢
第7章 創(chuàng)建進入壁壘
7.1 利用規(guī)模維持利潤
7.2 差異化
7.3 其他阻止進入的戰(zhàn)略
第8章 價格戰(zhàn)略
8.1 如何定價
8.2 更復雜的問題
8.3 企業(yè)間的依賴性
第8章附錄 定價問題
8A.1 逆需求與邊際收益
第9章 新經濟：技術變革與創(chuàng)新
9.1 什么是新經濟
9.2 技術變革
9.3 傳統(tǒng)經濟與新經濟
第10章 公司架構：組織與企業(yè)文化
10.1 組織變革
10.2 垂直邊界
10.3 水平邊界
10.4 內部結構
10.5 文化
第11章 員工與薪酬
11.1 激勵問題
11.2 委托—代理關系
11.3 企業(yè)與雇員的關系
11.4 員工薪酬
11.5 經理薪酬
第11章附錄 生產率與員工薪酬
第四部分 解決問題的分析工具
第12章 資本配置：實物期權
12.1 跨期決策
第13章 戰(zhàn)略行為：博弈論
13.1 博弈
13.2 博弈的構成要素
13.3 囚徒困境的再思考
第五部分 關注企業(yè)的外部環(huán)境
第14章 全球化
14.1 匯率波動
14.2 匯率風險（exchange rate exposure）
14.3 全球資本市場
第15章 政府與商業(yè)
15.1 政府對商業(yè)的干預
15.2 反托拉斯政策
15.3 政府管制
第六部分 戰(zhàn)略審計
第16章 戰(zhàn)略與管理
16.1 戰(zhàn)略
16.2 戰(zhàn)略審計
16.3 戰(zhàn)略審計示例：西南航空公司
16.4 戰(zhàn)略審計總結