“公益慈善品牌管理”是慈善學(xué)的一個(gè)分支，《公益慈善品牌管理/公益慈善學(xué)系列教材》立意新穎，反映了當(dāng)今慈善學(xué)發(fā)展的趨勢與方向�！豆娲壬破放乒芾�/公益慈善學(xué)系列教材》分為三篇十一個(gè)章節(jié)，分別是：品牌管理概述、公益組織概述、公益組織CI戰(zhàn)略、公益組織品牌定位、公益組織品牌傳播、公益組織品牌營銷、公益組織品牌維系、公益組織品牌資產(chǎn)、公益組織品牌危機(jī)管理、公益組織品牌創(chuàng)新、公益組織品牌延伸。《公益慈善品牌管理/公益慈善學(xué)系列教材》是慈善學(xué)系列教材具有開創(chuàng)性意義之作，可作為相關(guān)專業(yè)的課堂教學(xué)用書，也可作為相關(guān)人士的參考用書。
周如南，人類學(xué)博士，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教師，中山大學(xué)中國公益慈善研究院傳播總監(jiān)，廣州公益慈善書院執(zhí)行院長。主要研究方向?yàn)楣鎮(zhèn)鞑�、健康傳播、人類學(xué)理論與方法、社會組織研究等。主持和參與省部級課題和委托課題多項(xiàng)。
第一篇 公益慈善品牌管理導(dǎo)論
第一章 品牌管理概述
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌管理
第二章 公益組織概述
第一節(jié) 公益組織
第二節(jié) 公益組織與品牌管理
第二篇 公益慈善品牌創(chuàng)建
第三章 公益組織CI戰(zhàn)略
第一節(jié) 公益組織CI戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 公益組織MI
第三節(jié) 公益組織BI
第四節(jié) 公益組織VI
第五節(jié) 公益組織CIS戰(zhàn)略的案例分析：以壹基金為例
第四章 公益組織品牌定位
第一節(jié) 公益組織品牌定位概述
第二節(jié) 公益組織如何進(jìn)行品牌定位
第五章 公益組織品牌傳播
第一節(jié) 公益組織品牌傳播概述
第二節(jié) 公益組織品牌傳播特點(diǎn)及創(chuàng)建
第三節(jié) 公益組織品牌傳播方案的制定
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公益組織品牌傳播
第六章 公益組織品牌營銷
第一節(jié) 公益組織的品牌營銷概述
第二節(jié) 公益組織開展?fàn)I銷活動的過程
第三節(jié) 公益組織營銷的案例
第三篇 公益慈善品牌維護(hù)
第七章 公益組織品牌維系
第一節(jié) 品牌維系的定義與概念
第二節(jié) 品牌維系的方式與策略
第八章 公益組織品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 公益組織品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略：品牌IDEA理論
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌形象
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)的傳播管理
第五節(jié) 公益組織品牌資產(chǎn)管理的案例
第九章 公益組織品牌危機(jī)管理
第一節(jié) 公益組織危機(jī)概述
第二節(jié) 危機(jī)處理的原則與策略
第三節(jié) 危機(jī)處理的操作流程
第四節(jié) 公益組織公共關(guān)系危機(jī)處理的案例分析：以中國紅十字會
第四篇 公益慈善品牌發(fā)展提升
第十章 公益組織品牌創(chuàng)新
第一節(jié) 公益組織品牌創(chuàng)新概述
第二節(jié) 公益組織品牌創(chuàng)新的原則和策略
第十一章 公益組織品牌延伸
第一節(jié) 公益組織品牌延伸概述
第二節(jié) 進(jìn)行公益組織品牌延伸的原因
第三節(jié) 進(jìn)行公益組織品牌延伸的方法
后記
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