市場營銷(第三版)/應用型高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材
定 價:47.8 元
叢書名:應用型高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材
- 作者:新世紀應用型高等教育教材編審委員會,潘金龍 編
- 出版時間:2018/8/1
- ISBN:9787568514637
- 出 版 社:大連理工大學出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:309
- 紙張:膠版紙
- 版次:3
- 開本:16開
《市場營銷(第三版)/應用型高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材》力求以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線,以理論服務于實踐為出發(fā)點,以必需、實用為原則,充分體現應用型高等教育市場營銷課程教學改革的需要。對于市場營銷學理論的介紹以深度夠用為原則,突出其系統性、科學性、前瞻性、實踐性,同時強調如何將理論應用于對實際問題的分析。本教材可供應用型高等院校經濟管理類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用,也可作為相關行業(yè)人員自學的參考用書。本教材主要有以下特點:
1.知識完整
本教材完整介紹市場營銷的知識體系與應用方法,注重幫助學生掌握市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法,使學生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念。
2.內容實用
本教材遵循“理論深度夠用”的基本原則,突出對學生應用能力的培養(yǎng)。重視理論聯系實際,密切結合企業(yè)的市場營銷實踐。要求學生在學習過程中將課程內容同企業(yè)市場營銷活動聯系起來,加強研究性學習和營銷實戰(zhàn)訓練。突出營銷職業(yè)基礎綜合素質訓練、營銷技術應用能力執(zhí)行訓練和營銷技術綜合能力策劃訓練。
3.編寫體例新穎
每章都有教學目標和要求、導入案例、小資料、本章小結,課后題,有助于提高學生學習的興趣,提高學生的實踐技能。同時,每章前面新增了知識結構圖,列出了本章需要掌握的知識點。
《市場營銷》(第三版)是新世紀應用型高等教育教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。
本教材力求以企業(yè)營銷工作的實際需要為主線,以理論服務于實踐為出發(fā)點,以必需、實用為原則,充分體現應用型高等教育市場營銷課程教學改革的需要。對于市場營銷學理論的介紹以深度夠用為原則,突出其系統性、科學性、前瞻性、實踐性,同時強調如何將理論應用于對實際問題的分析。本教材可供應用型高等院校經濟管理類專業(yè)、市場營銷類專業(yè)作為專業(yè)課程教材使用,也可作為相關行業(yè)人員自學的參考用書。本教材主要有以下特點:
1.知識完整
本教材完整介紹市場營銷的知識體系與應用方法,注重幫助學生掌握市場營銷的基本理論、基本知識、基本方法,使學生牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念。
2.內容實用
本教材遵循“理論深度夠用”的基本原則,突出對學生應用能力的培養(yǎng)。重視理論聯系實際,密切結合企業(yè)的市場營銷實踐。要求學生在學習過程中將課程內容同企業(yè)市場營銷活動聯系起來,加強研究性學習和營銷實戰(zhàn)訓練。突出營銷職業(yè)基礎綜合素質訓練、營銷技術應用能力執(zhí)行訓練和營銷技術綜合能力策劃訓練。
3.編寫體例新穎
每章都有教學目標和要求、導入案例、小資料、本章小結,課后題,有助于提高學生學習的興趣,提高學生的實踐技能。同時,每章前面新增了知識結構圖,列出了本章需要掌握的知識點。
本教材由福建江夏學院潘金龍任主編,由廈門南洋職業(yè)學院黃元碧、漳州理工學院商學院陳金山、黎明職業(yè)大學黃挺順任副主編,福建農業(yè)職業(yè)技術學院林麗金、廈門海洋職業(yè)技術學院張臻參與了部分章節(jié)的編寫,石家莊信息工程職業(yè)學院韓玉、廈門華天涉外職業(yè)技術學院苗慕時、廈門華廈職業(yè)學院謝芳提供了部分文字素材。具體編寫分工如下:潘金龍編寫第一、四、五、十、十一、十二、十三章,林麗金編寫第二、三章,陳金山編寫第六章,張臻編寫第七章,黃元碧編寫第八章,黃挺順編寫第九章。潘金龍負責完成再版教材修訂工作,制定了全書編寫內容框架,修改、刪減與補充了各章節(jié)內容。
在編寫本教材的過程中,編者參考了大量的圖書、研究成果和網站資料,在此謹向所有原作者表示感謝!
由于水平有限,教材中仍可能存在不當之處,敬請各位讀者批評指正,以便今后進一步完善。
第一章 導論
第一節(jié) 市場營銷及其核心概念
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析
第三章 營銷信息系統與市場營銷調研、預測
第一節(jié) 營銷信息系統
第二節(jié) 市場營銷調研
第三節(jié) 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場需求及其特點
第二節(jié) 影響消費者行為的基本因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第六章 市場競爭分析
第一節(jié) 市場競爭的基本類型
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略地位與戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場競爭基本戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭力分析
第七章 產品策略
第一節(jié) 產品整體概念
第二節(jié) 產品組合決策
第三節(jié) 產品生命周期與營銷策略
第四節(jié) 新產品開發(fā)策略
第八章 品牌與品牌策略
第一節(jié) 品牌的基本內涵與意義
第二節(jié) 品牌資產與價值
第三節(jié) 品牌策略
第九章 價格策略
第一節(jié) 企業(yè)定價目標
第二節(jié) 影響企業(yè)定價的因素
第三節(jié) 定價方法
第四節(jié) 定價策略
第五節(jié) 價格調整
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的概念與基本模式
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計與管理
第四節(jié) 物流管理
第五節(jié) 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合策略
……