顛覆性營銷：大互聯(lián)時代下的營銷新思維與新技能
定 價：49.8 元
- 作者：（美）杰弗里·科�。℅eoffrey Colon） 著
- 出版時間：2018/11/1
- ISBN：9787122328335
- 出 版 社：化學工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.5
- 頁碼：239
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：小16開
作為數(shù)字營銷的先鋒，科隆的這本著作揭示了：顛覆性營銷的四個關(guān)鍵；改變未來營銷的十大趨勢；一般性廣告已不再起作用的原因；新媒體如何影響著當下的顧客；我們的無組織時代如何影響品牌；關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟，獨角獸企業(yè)能告訴我們什么；為什么MFA可以驅(qū)逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；為什么在BuzzFeed，內(nèi)容分發(fā)先于內(nèi)容出現(xiàn)；“生產(chǎn)主義”正在對客戶做什么；大數(shù)據(jù)能做什么，不能做什么……
這本書充滿了在這個后數(shù)字化時代對未來營銷發(fā)展的趨勢與預測，以及同有遠見的營銷者的訪談和其職業(yè)生涯中不斷突破界限的真實故事，它將推動我們走出偽舒適區(qū)，進入未來所需的顛覆性營銷思維之中。
杰弗里·科隆（Geoffrey Colon）在營銷、技術(shù)和流行文化的交叉領(lǐng)域中工作，現(xiàn)為微軟的創(chuàng)意溝通設(shè)計師。他還是數(shù)據(jù)朋克、DJ、播客、作家……他在微軟領(lǐng)導了一個由顛覆性營銷人組成的團隊，為公司的搜索廣告業(yè)務提供創(chuàng)意和分析策略。在此之前他是奧美集團負責數(shù)字化戰(zhàn)略的副總裁，是360i的數(shù)字社區(qū)主管，在邦德策略與影響力機構(gòu)擔任社交媒體專家。他服務過的品牌包括紅牛、美國運通、《經(jīng)濟學人》、可口可樂、IBM、美國職業(yè)摔角聯(lián)盟（WWE）等。他曾經(jīng)為《未來主義者》《廣告時代》《快公司》等雜志撰稿，并被《華爾街日報》《公告牌雜志》《廣告時代》《洛杉磯時報》引用，曾登上美國國家公共電臺。
序言 // XI
前言 // XV
導論 “如果……會怎樣？” // 001
第一部分 沒有規(guī)則的世界
第1章 顛覆性思維：創(chuàng)造，對接，適應 // 023
第2章 顛覆的持續(xù)：永久的改變 // 037
第3章 無組織時代的創(chuàng)意顛覆 // 050
第4章 你的公司需要混合型人才 // 069
第二部分 營銷成功的新個性
第5章 顛覆性營銷人的思維 // 089
第6章 天才匠人和“臨時”的營銷人 // 108
第三部分 顛覆性營銷的組成模塊
第7章 內(nèi)容為王，內(nèi)容分發(fā)是王后 // 131
第8章 社交化設(shè)計以及后數(shù)字化時代的來臨 // 150
第四部分 顛覆性營銷人的四大核心技能
第9章 核心技能1：一直保持傾聽 // 163
第10章 核心技能2：不為光彩耀眼的目標所誘惑 // 177
第11章 核心技能3：回報——新營銷的倫理 // 186
第12章 核心技能4：學習，忘卻，再學習 // 193
尾聲 感情支配 // 201
后記 // 205
致謝 // 207
附錄 // 211
工具類別目錄 // 212
注釋 // 218
拓展閱讀 // 231
訪談對象 // 233
關(guān)于作者 // 235
譯后記 // 237
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