前 言

我們之所以看到當今世界的科技突破，是因為有人觸發(fā)了這場變革。有人知道這種突破會改變事物，甚至比改變我們對事物認知、思考、行動、經(jīng)歷和互動的方式更早。在科技可能性上僅僅有靈光閃現(xiàn)是遠遠不夠的。只有正確的執(zhí)行才能真正實現(xiàn)改變。提出一項創(chuàng)意并不難，但行動起來并做出真實的轉變，卻需要富有成效的努力和行動。本書將為你提供推動科技創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展所需要的財務知識。為了創(chuàng)辦和發(fā)展科技公司，你需要對公司如何創(chuàng)造價值和實現(xiàn)公司價值貨幣化的步驟有敏銳的理解。大量關于財務管理和會計的書籍與課程為你提供了基本的財務知識，但它們把如何將財務知識應用到科技創(chuàng)業(yè)公司中的問題留給了你。這些書籍和課程所遺漏的，恰好是你需要在創(chuàng)業(yè)公司中應用的精確的財務知識，而其中的重點是技術和創(chuàng)新！本書介紹了專門針對科技創(chuàng)業(yè)公司的即時可用的會計和財務核心知識，將賦予你成功推行科技商業(yè)模式并迅速定位新的利潤增長路徑的能力，并且將幫助你決定如何進行融資和與投資者進行溝通。本書通過將財務管理的基本準則融入科技公司的核心原理中，為你提供科技創(chuàng)業(yè)公司成功的終極財務視角。

現(xiàn)在是科技創(chuàng)業(yè)公司最好的時代嗎？企業(yè)家不會坐等最好的時代的到來。但現(xiàn)在我們看到的，可能是世界歷史上最大的一次技術變革。這使得眼下成了科技創(chuàng)業(yè)者付諸行動的良機。顯然，科技革新不會等待任何一個人，因此，行動的時機可能稍縱即逝。你需要迅速了解科技創(chuàng)業(yè)公司的財務基礎。很多處于科技創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的人都認識到過濾當前的會計和財務知識的必要性，以便從中提取出與科技創(chuàng)業(yè)公司相關的部分。本書正是這樣做的，并且采取了你能夠很快理解和立即應用的形式。

你會從本書中有所收獲嗎？利用數(shù)字技術引導創(chuàng)新的科技創(chuàng)業(yè)公司正在不斷發(fā)展，它們尋找到了更多的創(chuàng)造價值、降低投入成本和拓展商業(yè)化應用的方式。所有這些問題都將在本書中得到討論。一年之內，全球將有200萬人創(chuàng)辦數(shù)字或科技創(chuàng)新企業(yè)，如果你是其中之一，那么本書將是你的一項重要資源。同樣，如果你是一名需要掌握科技創(chuàng)業(yè)公司基本財務情況的政策制定者、社會企業(yè)的倡導者、天使投資人或風險資本家，你也會想要閱讀本書。如果你是校辦創(chuàng)業(yè)公司和創(chuàng)新實驗室的學生或老師，或是正在參與科技創(chuàng)業(yè)課程、需要對財務和會計知識有所了解的人員，你也會在本書中找到你所需要的資料。此外，孵化器、加速器、推動科技創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的公共部門或私營機構，以及企業(yè)內部的創(chuàng)業(yè)項目也會發(fā)現(xiàn)本書的內容對它們的工作來說非常重要。

本書的方法非常實用，重點是與科技公司相關的財務管理實踐。我們將以現(xiàn)實案例的形式討論具體的適用于科技創(chuàng)業(yè)公司的成本問題和財務基礎，以便讀者可以直接使用這些知識。我們也將考察一些公開上市的企業(yè)的財務狀況，如亞馬遜、臉書網(wǎng)和億貝等。當然，為了強調圖表的實用性，本書對材料的選取非常嚴格，但在內容的表達上有刪減，以便揭示核心內容。你會發(fā)現(xiàn)本書的內容很容易被消化，因此你可以將直接與科技創(chuàng)業(yè)公司相關的財務管理知識應用到企業(yè)的管理運營中。在基于新興科技創(chuàng)新的價值創(chuàng)造方面，如手機應用、大數(shù)據(jù)、商業(yè)分析、網(wǎng)絡相關項目、區(qū)塊鏈和30打印等，本書將提供大量的財務案例分析。本書的最后一章將各類指標和關鍵業(yè)務表現(xiàn)的驅動因素集中到一張科技創(chuàng)業(yè)公司追蹤表中。這是一個可以幫助你監(jiān)控創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的評分工具，為企業(yè)在經(jīng)營活動或商業(yè)假設方面的轉變提供指針。

由于本書為讀者提供了極為具體的財務管理視角，旨在引導和促進科技創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展，但如果你是希望通過專業(yè)考試的會計學學生，那么本書不適合你。本書沒有涉及復式記賬、詳細的會計流程和標準及稅務問題等細節(jié)內容。本書也不適用于尋求常規(guī)管理會計和財務工具的傳統(tǒng)企業(yè)。

閱讀本書，你將了解多種由科技激發(fā)的商業(yè)模式。你將看到，網(wǎng)絡、連接和其他針對科技公司的交換渠道也是價值創(chuàng)造的根源。你將發(fā)現(xiàn)，圍繞科技創(chuàng)業(yè)公司活動展開的持續(xù)試驗是如何需要特定類型的財務管理視角的。本書將探討外部化企業(yè)活動和內包產(chǎn)生的影響，以及利用兩種方法來增加利潤的差異，即利用需求側價值效應和降低供給側成本。我們將發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過不斷試驗和檢驗的、讓企業(yè)成功的公司戰(zhàn)略在科技創(chuàng)業(yè)公司的經(jīng)濟活動中只有一個作用一一引導反向操作！你將通過反復出現(xiàn)的大量實例發(fā)現(xiàn)，當前的財務管理必須要反映出科技創(chuàng)業(yè)公司的以下事實：

? 點擊是沒有成本的；

? 不需要購買系統(tǒng)；

? 在初始階段，企業(yè)的銷售額增長優(yōu)先于盈利；

? 銷售收入的增加并不一定伴隨著成本的上升；

? 科技可以將現(xiàn)有企業(yè)的收益再次分配給用戶和創(chuàng)業(yè)公司。

同時，你將學習到科技創(chuàng)業(yè)公司的財務知識，在這樣的企業(yè)中：

? 消費者和企業(yè)家精神創(chuàng)造價值一一而不是資本創(chuàng)造價值；

? 邊際成本接近于零且固定成本可能是變動的；

? 銷售額優(yōu)先于利潤可以吸引更多投資者；

? 成本呈算術級增長，而價值呈指數(shù)級增長；

? 大型科技公司激發(fā)了一批新型小企業(yè)；

? 大型創(chuàng)業(yè)公司的盈利無須由服務用戶來支付。

本書各章節(jié)的內容將詳細、具體地介紹你所需要的財務基礎知識。因此，你將學習到：

? 變動成本與固定成本；

? 利潤表和資產(chǎn)負債表的結構，國終極工具 邊際收益；

? 利用預算來預測企業(yè)未來的利潤；回精益會計及通過指標驅動增長；

? 對投資者使用正確的會計信息和財務比率；

? 監(jiān)控財務信息以確定利潤增長的來源。此外，你將探索如何開展以下活動：

? 計量產(chǎn)品的成本并分析差異；

? 利用作業(yè)成本來輔助企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化；

? 監(jiān)控客戶獲取成本、客戶終身價值和流失率；

? 將企業(yè)的目標與投資者的投資回報率目標相匹配；

? 利用科技創(chuàng)業(yè)公司評分表來確保企業(yè)發(fā)展的正確方向。

你已經(jīng)知道，每位科技創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人都是神通廣大的人，他們尋找現(xiàn)有問題的解決方案并開發(fā)改善我們生活方式的產(chǎn)品和服務。本書介紹了支持科技創(chuàng)業(yè)活動需要的所有財務知識�？萍紕�(chuàng)業(yè)公司的成長之旅由此啟航。