國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)（21世紀(jì)高等開放教育系列教材）
定 價(jià)：29 元
叢書名：21世紀(jì)高等開放教育系列教材
- 作者：朱明俠 王之瓊
- 出版時(shí)間：2016/6/1
- ISBN：9787300206240
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.3
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本教材在概述國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，主要闡述了國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)決策可行性分析、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家環(huán)境因素分析、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張模式、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo)、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo)保護(hù)、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)稅收環(huán)境、特許人與被特許人關(guān)系維護(hù)策略、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)法律實(shí)務(wù)、中國(guó)特許企業(yè)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇等內(nèi)容，教材還附有三個(gè)典型案例。
作者簡(jiǎn)介
導(dǎo)語(yǔ)_點(diǎn)評(píng)_推薦詞
序言
朱明俠，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、祥祺奢侈品研究中心主任、加拿大皇家大學(xué)外聘教授。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)委員會(huì)委員，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事。目前主要從事于奢侈品管理、特許經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、世界市場(chǎng)行情等課程的科研與教學(xué)工作。著有《奢侈品導(dǎo)論》《特許經(jīng)營(yíng)》等。
第一章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)概述 / 1
第一節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的基本概念 / 1
第二節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的類型及特征 / 3
第三節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)與其他商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)別 / 8
第二章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)決策可行性分析 / 13
第一節(jié) 開展國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的原因 / 13
第二節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的決策 / 19
第三章目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家環(huán)境因素分析 / 26
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 / 27
第二節(jié) 人口環(huán)境因素 / 29
第三節(jié) 法律環(huán)境因素 / 31
第四節(jié) 文化環(huán)境因素 / 32
第五節(jié) 政治環(huán)境因素 / 34
第四章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張模式 / 37
第一節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)國(guó)際擴(kuò)張模式 / 37
第二節(jié) 國(guó)際直接特許經(jīng)營(yíng) / 49
第三節(jié) 國(guó)際主體特許經(jīng)營(yíng) / 52
第四節(jié) 國(guó)際區(qū)域開發(fā)協(xié)議 / 61
第五節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)國(guó)際拓展中的直接投資 / 63
第五章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo) / 67
第一節(jié) 商標(biāo)的基本概念 / 67
第二節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的選擇 / 69
第三節(jié) 商標(biāo)的類型 / 73
第四節(jié) 商標(biāo)和特許經(jīng)營(yíng)的關(guān)系 / 76
第六章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo)保護(hù) / 80
第一節(jié) 品牌保護(hù) / 80
第二節(jié) 國(guó)際特許商標(biāo)的注冊(cè)程序 / 82
第三節(jié) 主要特許經(jīng)營(yíng)國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的不同做法 / 84
第四節(jié) 國(guó)際商標(biāo)保護(hù) / 93
第七章國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)稅收環(huán)境 / 97
第一節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)進(jìn)入模式及費(fèi)用 / 98
第二節(jié) 直接特許模式的收入所得稅政策 / 99
第三節(jié) 主體特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議下的稅收政策及業(yè)務(wù)模式 / 102
第四節(jié) 業(yè)務(wù)模式的選擇與稅收 / 107
第八章特許人與被特許人關(guān)系維護(hù)策略 / 112
第一節(jié) 特許人與被特許人關(guān)系的性質(zhì) / 112
第二節(jié) 特許人與被特許人關(guān)系的本質(zhì)內(nèi)容 / 114
第三節(jié) 建立良好的特許人與被特許人關(guān)系 / 117
第四節(jié) 特許人與被特許人之間糾紛的處理 / 120
第九章中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)法律實(shí)務(wù) / 124
第一節(jié) 起草特許經(jīng)營(yíng)合同 / 124
第二節(jié) 談判與簽約 / 132
第三節(jié) 信息披露的法律要求 / 135
第四節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)備案的法律要求 / 137
第十章中國(guó)特許企業(yè)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇 / 140
第一節(jié) 影響中國(guó)特許企業(yè)進(jìn)行國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的因素 / 140
第二節(jié) 開展國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的步驟 / 142
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇 / 144
附 錄國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)案例 / 147
案例一 21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn) / 147
案例二 肯德基在中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)之路 / 153
案例三 麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)之路 / 159
參考文獻(xiàn) / 167
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