《廣告與消費心理學》是目前國內具有一定原創(chuàng)性的市場營銷管理類基礎課教材，是作者根據多年的教學經驗并結合企業(yè)管理咨詢實踐編寫而成。
《廣告與消費心理學》詳細闡述了廣告與消費心理學的理念、方法和流程及其在廣告與營銷管理實踐中的應用。
《廣告與消費心理學》共19章。在內容安排上，力求突出前沿性、實用性、創(chuàng)新性、趣味性和系統性等特征；在表述風格上，追求形式活潑，通俗易懂，引人人勝；在編寫體例上，注重教輔合一，每章均有學習要點、章末案例和復習思考題，不僅增強了學習過程中的互動性，提高了學習效率，也可以幫助讀者理解與解決廣告與營銷管理實踐中的心理學問題，是一本理論與實踐緊密結合的教材。
《廣告與消費心理學》可以作為高等學校市場營銷管理和相關經濟管理類專業(yè)學生的教材使用，對于企業(yè)來說，不僅可以作為各級廣告與營銷管理人員在職學習和培訓用書，也可以作為研究解決廣告與消費者心理管理實踐問題的專業(yè)參考書。
第1章 廣告與消費心理學導論
1.1 廣告與消費心理學概述
1.2 廣告與消費心理學的發(fā)展過程
1.3 廣告與消費心理學的研究方法與設計
思考題
案例分析
第2章 廣告與消費心理學的理論基礎
2.1 心理學概述
2.2 廣告概述
2.3 消費者行為學
思考題
案例分析
第3章 消費者的一般心理過程
3.1 消費者的認識過程
3.2 消費者的情感過程
3.3 消費者的意志過程
思考題
案例分析
第4章 消費者的個性心理
.4.1 消費者的能力
4.2 消費者的氣質
4.3 消費者的性格
思考題
案例分析
第5章 消費者的需要與動機
5.1 消費者需要分析
5.2 消費者的動機分析
思考題
案例分析
第6章 消費者的態(tài)度
6.1 消費者態(tài)度概述
6.2 消費者態(tài)度的變化
6.3 消費者的特殊心理表現
思考題
案例分析
第7章 群體消費心理
7.1 群體及其影響
7.2 不同年齡群體的消費心理特點
7.3 性別群體的消費心理特點
7.4 不同職業(yè)群體的消費心理特點
7.5 家庭消費心理特點
思考題
案例分析
第8章 消費者的購買行為與購買決策
8.1 消費者購買行為的一般模式
8.2 消費者的購買行為過程與類型
8.3 消費者購買決策
8.4 消費者行為的效用評價
思考題
案例分析
第9章 市場定位與消費者購買心理
9.1 市場細分的心理因素
9.2 市場定位與消費者購買心理
9.3 市場定位的心理策略
思考題
案例分析
第10章 商品特征與消費者購買心理
10.1 新商品與消費者心理
10.2 商品命名、品牌、商標設計與消費者心理
10.3 包裝與消費者心理
10.4 價格與消費者心理
思考題
案例分析
第11章 營銷環(huán)境與消費者購買心理
11.1 商店類型與招牌的心理影響
11.2 櫥窗設計的心理藝術
11.3 柜臺設置與商品陳列的心理效應
11.4 商店內部裝飾的心理效應
思考題
案例分析
第重2章 廣告心理的認知訴求
12.1 感覺與知覺概述
12.2 廣告與消費者的注意
12.3 記憶和聯想規(guī)劃對廣告設計的啟示
思考題
案例分析
第13章 廣告心理的情感訴求
13.1 情緒和情感概述
13.2 廣告中的情感訴求
13.3 情感廣告作用的機制與條件
13.4 廣告設計中的情感作用及特征
思考題
案例分析
第14章 廣告心理的理性訴求
14.1 廣告的理性訴求及獨特銷售點（usp）理論
14.2 廣告理性訴求的需要基礎
14.3 理性廣告的說服理論及心理策略
思考題
案例分析
第15章 廣告心理的形象訴求
15.1 企業(yè)形象訴求
15.2 商品與品牌形象訴求
15.3 明星形象代言廣告策略
思考題
案例分析
第16章 廣告策劃心理
16.1 廣告策劃的內容和作用
16.2 廣告策劃的最根本出發(fā)點——消費者分析
16.3 廣告策劃的心理策略
思考題
案例分析
第17章 廣告創(chuàng)意心理
17.1 廣告創(chuàng)意的含義與特征
17.2 廣告創(chuàng)意的原則和過程
17.3 廣告創(chuàng)意的思維方法和技巧
17.4 社會文化背景對廣告創(chuàng)意的影響
思考題
案例分析
第18章 廣告消費心理與企業(yè)形象戰(zhàn)略
18.1 cis——企業(yè)識別系統
18.2 企業(yè)形象與廣告
18.3 如何樹立良好的企業(yè)形象
思考題
案例分析
第19章 晶牌戰(zhàn)略
19.1 品牌戰(zhàn)略內涵及意義
19.2 從廣告心理學角度談創(chuàng)建強勢品牌
19.3 晶牌戰(zhàn)略與廣告策略
思考題
案例分析
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