中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5. 33億，較2016年增長14. 3%，占網(wǎng)民總體的69.1%，手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到5.06億，同比增長14. 7%，使用比例由63. 4%增至67. 2%。與此同時，網(wǎng)絡零售繼續(xù)保持增長，全年交易額達到71 751億元，同比增長32. 2%，增速較2016年提高了6個百分點。隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動購物的便利性越來越突出。在主流電商平臺的大力推動下，消費者對于通過移動端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動購物習慣已經(jīng)養(yǎng)成。2017年11月12日凌晨，天貓“雙11”最終交易額定格在1 682億元人民幣，其中無線購物占比90%，電商移動化漸成主流。
　　移動電子商務的快速發(fā)展不僅便利了人們的工作和生活，同時也改變了企業(yè)開展電子商務營銷的方式和手段。智能手機等移動終端成為企業(yè)和商家進行移動電子商務的主戰(zhàn)場。移動互聯(lián)網(wǎng)及其所支撐的移動電子商務的迅猛發(fā)展，引發(fā)了移動電子商務技能型人才的巨大缺口。工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，我國目前移動互聯(lián)網(wǎng)人才及移動電子商務人才缺口達百萬人以上。
　　為了更好地培養(yǎng)符合行業(yè)及企業(yè)需求的移動電子商務人才，使在校學生能掌握最前沿的移動電子商務理論及實踐技能，無縫對接企業(yè)移動電子商務真實應用，本書編者團隊特組織了本書的編寫。本書編者一直在關注移動電子商務的發(fā)展和趨勢，并有幸參與真實企業(yè)的移動電子商務項目運營。各類移動電子商務應用企業(yè)在實踐過程中，也摸索出了很多適用于移動電子商務營銷的模式和方法。因此，本書的編寫結(jié)合了國內(nèi)外移動電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和企業(yè)移動電子商務真實業(yè)務流程，旨在使移動電子商務的學習者能與電子商務企業(yè)就業(yè)崗位無縫對接，旨在充分培養(yǎng)學生的移動電子商務崗位應用能力。
　　根據(jù)移動電子商務知識及技能的內(nèi)在邏輯，本書共分為三大篇：基礎篇、技術(shù)篇、營銷篇。基礎篇的主要內(nèi)容為：第一章移動電子商務概述、第二章移動電子商務模式。技術(shù)篇的主要內(nèi)容包括：第三章移動電子商務技術(shù)基礎、第四章手機支付。營銷篇的主要內(nèi)容為：第五章微信營銷、第六章移動App營銷、第七章微博營銷。
　　本書的主要特色為：
　�。�1）內(nèi)容新穎。本書選取緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容，包括LBS、020、二維碼營銷、微信營銷、移動App營銷等，充分順應了移動電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢。
　　（2）設計獨特。本書每章開頭部分備有和內(nèi)容緊密相關的案例，通過案例激發(fā)讀者的學習和閱讀興趣。在正文中，穿插和正文內(nèi)容高度相關的行業(yè)或企業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)的拓展閱讀材料，這些閱讀材料能幫助學習者了解和本章內(nèi)容相關的行業(yè)發(fā)展的最新態(tài)勢。
　�。�3）學中做，做中學。本書在每章都設置了和本章內(nèi)容相關的實訓，實訓的設計基于企業(yè)移動電子商務的真實業(yè)務，學習者完成實訓，能檢驗本章內(nèi)容學習的效果。同時，通過基于真實企業(yè)業(yè)務的實訓，使學習者在校就能參與企業(yè)的真實業(yè)務運營，從而強化學習者的技能學習。
　　本書由國家首批示范高職學院長沙民政職業(yè)技術(shù)學院電子商務系李小斌牽頭組織編寫并統(tǒng)稿，參與編寫討論的老師有湖南國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院陽娟娟、山東信息職業(yè)技術(shù)學院尹波、長沙民政職業(yè)技術(shù)學院劉杰和禹銀艷、河北對外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學院楊晶晶、渤海船舶職業(yè)學院陸安秋、鄭州旅游職業(yè)學院陳麗娟、蘇州信息職業(yè)技術(shù)學院馬學梅，以及淮北職業(yè)技術(shù)學院池金玲，湖南百宜云商科技有限公司羅文鋒董事長對本書的編寫提供了大量一手素材和企業(yè)應用案例。
　　本書在編寫過程中參考和引用了國內(nèi)外大量書籍和網(wǎng)站的相關內(nèi)容，部分圖片素材和個別實例的原型也來源于網(wǎng)絡，由于涉及的網(wǎng)站和網(wǎng)頁太多，沒有一一列舉，在此一并予以感謝。最后特別感謝中國人民大學出版社為本書出版所做出的辛苦努力。
　　由于電子商務發(fā)展日新月異，加之編者學識和經(jīng)驗有限，書中的各種疏漏甚至錯誤在所難免，敬請讀者提出批評和修改意見。