定 價：68 元
叢書名：山東省社科規(guī)劃項目研究成果山東省高校人文社科計劃項目成果
- 作者：孫永
- 出版時間：2018/3/1
- ISBN：9787506866514
- 出 版 社：中國書籍出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
| 本書立足當下宏觀的消費社會語境，以技術與視覺呈現(xiàn)相結合為理論出發(fā)點，以廣告的視覺化、圖像化為內在邏輯線索，結合生動直觀的廣告案例對廣告的圖像化發(fā)展趨勢與敘事審美特征進行學理性、理論性的分析。本書主要從廣告的視覺化呈現(xiàn)、廣告的圖像敘事美學特征、廣告的圖像化的審美嬗變和主要視覺廣告類型的圖像敘事構成等方面展開研究分析，揭示出廣告的圖像化有其人類消費文化和視覺觀看的深層文化內因，廣告圖像敘事有著與傳統(tǒng)藝術迥然不同的獨特審美范式和濃厚的后現(xiàn)代性。廣告圖像敘事折射的核心問題是技術力量與人文精神、物質需求與精神提升、欲望滿足與終極關懷如何實現(xiàn)和諧的生態(tài)平衡的哲學層面的問題。 |
| 孫永，男,1980年6月生,山東淄博人,文學碩士，現(xiàn)任教于濱州學院人文學院，主要從事文學理論、文藝美學和審美文化的教學與研究工作。近年來公開發(fā)表學術論文十余篇，現(xiàn)主持山東省社科規(guī)劃項目1項和其他市廳級科研項目2項，參與其他省部級各類項目多項。 |
第一章宏大而彌漫的消費語境第一節(jié)認識消費語境第二節(jié)消費語境在生活中的延伸拓展
第二章認識廣告與圖像敘事第一節(jié)廣告的本體含義第二節(jié)對廣告的拓展性認識第三節(jié)認識圖像敘事第四節(jié)走進廣告的圖像敘事
第三章廣告本體存在的視覺化變革第一節(jié)視覺文化的概念解析第二節(jié)廣告的視覺化呈現(xiàn)第三節(jié)廣告視覺化變革的原因分析
第四章當下消費語境中主要視覺廣告的圖像敘事分析第一節(jié)平面廣告的圖像敘事分析第二節(jié)影視廣告的圖像敘事分析第三節(jié)網(wǎng)絡廣告的圖像敘事分析
第五章廣告圖像敘事的美學思考第一節(jié)廣告的視覺文化本質仿像第二節(jié)廣告視覺文化的審美范式第三節(jié)廣告圖像的后現(xiàn)代審美表征
第六章廣告在圖像技術影響下的嬗變第一節(jié)技術本體化廣告中技術理性僭越了價值理性第二節(jié)廣告對于公共領域和私人領域界限的消解第三節(jié)廣告：技術制造的完美烏托邦第四節(jié)廣告成為日常生活中盛大的圖像儀式
第七章對廣告圖像敘事的多方位認識第一節(jié)廣告圖像中的視覺元素與表現(xiàn)技巧分析第二節(jié)廣告圖像的空間性和時間性分析第三節(jié)廣告圖像敘事的拓展性分析
第八章廣告賞析和廣告與媒體的關系分析第一節(jié)典型視覺廣告作品賞析與評點第二節(jié)廣告與媒體的主要關系分析第三節(jié)從廣告與媒體關系視角看廣告創(chuàng)意的發(fā)展
結語
參考文獻
后記
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