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市場營銷學(xué)/新世紀高等學(xué)校教程

市場營銷學(xué)/新世紀高等學(xué)校教程

定  價:45 元

        

  • 作者:黃沛,張喆 主編
  • 出版時間:2007/3/1
  • ISBN:9787303081189
  • 出 版 社:北京師范大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
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營銷學(xué)從孕育、生長到發(fā)展,營銷管理思想都在不斷地創(chuàng)新與豐富。營銷思想的創(chuàng)新是營銷領(lǐng)域前進的動力和知識源泉。感悟營銷的創(chuàng)新智慧,將使我們在21世紀更富有創(chuàng)新的思想和活力。
全書內(nèi)容共分篇,總計14章。第1篇為規(guī)劃營銷,包括第1、2章,主要闡述營銷的內(nèi)涵和領(lǐng)悟營銷理念,把握營銷的理論和實踐前沿,并深入剖析營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程和分析工具。第2篇為分析營銷機會,包括第3、4、5、6章,主要介紹市場營銷機會的識別和評估方法以及分析工具,著重探討營銷工程方法在分析營銷機會中的應(yīng)用。第3篇為設(shè)計營銷戰(zhàn)略,包括第7、8章,主要給出營銷戰(zhàn)略的主要設(shè)計方法——STP戰(zhàn)略,并分析競爭戰(zhàn)略的內(nèi)容。第4篇為實施營銷策略,包括第9、10、11、12章,主要分析產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略和整合營銷溝通策略。第5篇為營銷模式創(chuàng)新,包括第13、14章,主要描述網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)據(jù)庫營銷這兩種創(chuàng)新模式。最后是附錄部分,探討商業(yè)計劃書和對營銷職業(yè)的認識兩個主題。
本書具有以下特點:
(1)體系化。本書按照營銷管理過程形成一個條理清晰的分析框架,包括:規(guī)劃營銷、分析營銷機會、設(shè)計營銷戰(zhàn)略、實施營銷策略和營銷模式創(chuàng)新,共5個部分。
(2)本土化。本書強調(diào)營銷理論與中國企業(yè)實踐的結(jié)合,充分考慮中國宏微觀環(huán)境對企業(yè)營銷戰(zhàn)略和行為的影響,注重采用中國企業(yè)本土化示例講解,采用本土化案例分析。
(3)前沿性。本書注重學(xué)科發(fā)展的新理念與傳統(tǒng)理論的有機結(jié)合。融入了營銷工程、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等營銷新理論。
(4)科學(xué)性。本書強調(diào)營銷的科學(xué)性和營銷技術(shù)的運用,尤其強調(diào)定量數(shù)據(jù)分析方法的應(yīng)用。
(5)趣味性。本書力求文筆生動,表達活潑,提高可讀性。
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