市場營銷管理/21世紀(jì)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材
定 價(jià):32 元
- 作者:吳豐 編
- 出版時(shí)間:2004/2/1
- ISBN:9787561425237
- 出 版 社:四川大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:423
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材,是根據(jù)教育部確定的面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程,為適應(yīng)國內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大學(xué)本科教學(xué)的需要而編著的。面向21世紀(jì)大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程共14門:國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共投資學(xué)、證券投資學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等。
高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材,是根據(jù)教育部確定的面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程,為適應(yīng)國內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大學(xué)本科教學(xué)的需要而編著的。面向2l世紀(jì)大學(xué)本科經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程共14門:國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共投資學(xué)、證券投資學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)管理、市場營銷管理、跨國企業(yè)管理、公司并購與重組、經(jīng)濟(jì)法、國際商法、納稅籌劃。
當(dāng)前,伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)日益融入世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌道,中國高等教育也加快了同世界高等教育接軌的步伐,國內(nèi)部分高校紛紛開始嘗試引進(jìn)國外著名高校的經(jīng)濟(jì)類大學(xué)原版教材,也有不少國內(nèi)高校開始研究與借鑒國外高校經(jīng)濟(jì)類經(jīng)典教材,以更新和補(bǔ)充國內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類教材的內(nèi)容。我們組織面向21世紀(jì)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材的編著,也是當(dāng)前國內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類大學(xué)本科專業(yè)課程教材改革的重要組成部分。
在高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類大學(xué)本科專業(yè)課程系列教材的編著中,我們本著寬口徑、厚基礎(chǔ)、重理論的培養(yǎng)思路,力爭做到以下幾點(diǎn):
第一,本經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材在高校經(jīng)濟(jì)類本科教學(xué)中的地位與作用。14門專業(yè)課程都是高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科生的專業(yè)必修課程,要求經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的本科生通過這14門課程的學(xué)習(xí),達(dá)到熟練掌握經(jīng)濟(jì)類本科專業(yè)的專業(yè)理論知識和相關(guān)理論知識,為學(xué)生今后作進(jìn)一步的理論研究與社會(huì)實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)的理論功底。
第二,從實(shí)際出發(fā),密切聯(lián)系我國國情。在編著中始終堅(jiān)持以鄧小平的建設(shè)有中國特色的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo), 以培養(yǎng)能從事中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高素質(zhì)的經(jīng)濟(jì)管理人才為目標(biāo)。
第三,教材內(nèi)容要面向21世紀(jì)高等教育。在本系列教材的編著中,我們堅(jiān)持改革與發(fā)展的原則,與時(shí)俱進(jìn),力爭使教材內(nèi)容既要有一定的穩(wěn)定性,又要有一定的前瞻性,充分體現(xiàn)21世紀(jì)世界高等教育改革與發(fā)展的趨勢。
第四,本經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材的編著力爭做到博采眾長。在編著中,我們堅(jiān)持在充分借鑒國內(nèi)外同類優(yōu)秀教材經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,全面、系統(tǒng)地層現(xiàn)當(dāng)代國內(nèi)外著名高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)本科生必修的經(jīng)濟(jì)類專業(yè)理論知識,既要堅(jiān)持專業(yè)必修課程的性質(zhì)與特點(diǎn),保證各門教材中專業(yè)理論的完整性,同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)理論敘述的通俗性與行文的簡潔性,以滿足國內(nèi)高校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)大學(xué)本科生教學(xué)的需要。
為了不斷提高和保證本套國內(nèi)高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)課程系列教材的質(zhì)量水平,我們懇請使用本套系列教材的教師、學(xué)生與讀者不吝批評斧正,以便再版時(shí)修改完善。
李天德
2004年1月18日
第1篇 市場分析
第1章 市場營銷概論
1.1 市場營銷核心概念
1.1.1 需要(needs)、欲望(wants)與需求(demands)
1.1.2商品(goock)和服務(wù)(SerVice)
1.1.3 交換與交易
1.1.4 市場和行業(yè)
1.1.5 顧客滿意與顧客忠誠
1.1.6 關(guān)系與關(guān)系營銷
1.2市場營銷管理
1.2.1 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)和任務(wù)
1.2.2市場營銷管理過程
1.2.3 市場營銷組合的特點(diǎn)
1.2.4大市場營銷
1.3 市場營銷在企業(yè)中的地位和作用
1.3.1 市場營銷在企業(yè)中的地位
1.3.2 市場營銷的作用
1.4 市場營銷理念及其發(fā)展
1.4.1 傳統(tǒng)市場營銷理念
1.4.2 新的市場營銷理念
第2章 消費(fèi)市場分析
2.1 市場分類及消費(fèi)市場特點(diǎn)
2.1.1市場的類型
2.1.2 消費(fèi)者市場的特點(diǎn)
2.l.3 消費(fèi)品的分類
2.2 消費(fèi)者購買行為模式
2.2.1 消費(fèi)者研究要解決的問題
2.2.2 消費(fèi)者購買行為分析模型
2.2.3 消費(fèi)者購買行為類型
2.3 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
2.3.1 個(gè)人因素
2.3.2 心里因素
2.3.3 社會(huì)因素
2.3.4 文化因素
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