視覺營銷將藝術(shù)和設(shè)計(jì)融入了零售業(yè)中。它在諸多領(lǐng)域中扮演著重要的角色，如時(shí)尚界、室內(nèi)設(shè)計(jì)、電影、電視、各種活動(dòng)和展會(huì)等，發(fā)揮著創(chuàng)造性和商業(yè)化的作用。為了強(qiáng)化品牌效應(yīng)，零售業(yè)的工作人員必須全程參與設(shè)計(jì)調(diào)研和實(shí)施過程中的主要階段。許多零售商常常低估或忽略了視覺營銷的作用，然而它恰恰是零售業(yè)中關(guān)鍵的一環(huán)，并且會(huì)增加很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
本書通過列舉調(diào)研、探索、演繹、建筑和安裝的實(shí)例，闡述視覺營銷的設(shè)計(jì)和實(shí)施方案。書中通過二維圖、計(jì)算機(jī)輔助三維設(shè)計(jì)成功創(chuàng)造出室內(nèi)零售陳列設(shè)計(jì)的虛擬環(huán)境，并以此來論述概念開發(fā)。
時(shí)尚視覺營銷中的創(chuàng)意和策略始于深入探索最具效力的領(lǐng)域——傳播、交流，它包括參觀國際文化遺址、考察櫥窗和室內(nèi)展示及所有其他組成視覺營銷的成分（藝術(shù)、建筑、設(shè)計(jì)和自然形態(tài)等），通過草圖和照片記錄這些參觀過程并用不同材料做出它們的三維形態(tài)。深入研究標(biāo)記制作和三維形態(tài)是視覺語言和傳播的重要表現(xiàn)形式。
從私人場(chǎng)所到公共場(chǎng)所的歷程令人驚嘆不已。人們?cè)谫徫锴霸谀膬号雒�？同類型的店鋪，為什么顧客�?huì)去某個(gè)特定的店鋪而不去另一家？某些商品為什么能大賣？看到一個(gè)品牌時(shí)最先被它的什么特質(zhì)所吸引？人的心理在一定程度上影響著顧客抉擇，這就是我們要通過案例來深入探索的部分。
本書旨在幫助視覺營銷者在時(shí)尚零售業(yè)中開發(fā)出新的工作方式。書中運(yùn)用多個(gè)案例來強(qiáng)調(diào)并詳述了視覺營銷中消費(fèi)空間的理論、零售空間設(shè)計(jì)的復(fù)雜性、顧客導(dǎo)向的控制以及空間階層體系的評(píng)估等，這些共同構(gòu)成了整個(gè)視覺營銷戰(zhàn)略，但其中最重要的一點(diǎn)是創(chuàng)造視覺零售體驗(yàn)并以此來吸引并引導(dǎo)消費(fèi)者。我們?nèi)绾螛?gòu)建零售空間來使其既保持商業(yè)性，又能創(chuàng)造出一種體驗(yàn)來將虛擬環(huán)境和實(shí)體環(huán)境融合在一起呢？
《時(shí)尚設(shè)計(jì)管理：品牌視覺營銷》旨在提供基本的技巧和知識(shí)，以啟發(fā)讀者在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視覺零售環(huán)境中思考如何將概念理論和商業(yè)實(shí)踐結(jié)合在一起。