服裝高等教育“十一五”部委級規(guī)劃教材：服裝商品企劃學(xué)（第2版）
定 價：38 元
叢書名：服裝高等教育“十一五”部委級規(guī)劃教材
- 作者：李俊，王云儀 編
- 出版時間：2010/5/1
- ISBN：9787506462662
- 出 版 社：中國紡織出版社
- 中圖法分類：F407.866.11
- 頁碼：276
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
系統(tǒng)論述了服裝商品企劃學(xué)的基礎(chǔ)知識。以服裝商品的市場流動為主線，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內(nèi)涵實(shí)質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、操作流程、案例剖析、組織運(yùn)營等進(jìn)行了全面闡述。主要內(nèi)容包括：服裝品牌的命名、目標(biāo)市場的設(shè)定、環(huán)境分析與流行預(yù)測、品牌理念風(fēng)格設(shè)定、服裝總體設(shè)計、服裝品類組合構(gòu)成、服裝銷售策略、財務(wù)預(yù)算規(guī)劃，并列舉了一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)清晰，內(nèi)容豐富新穎，實(shí)用性強(qiáng)；理論聯(lián)系實(shí)際，富有可操作性。
該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業(yè)的教材，也是服裝品
服裝品牌的命名、目標(biāo)市場的設(shè)定
環(huán)境分析與流行預(yù)酗軋一品牌理念鳳格設(shè)定
服裝總體設(shè)計、服裝品類組合構(gòu)成
服裝銷售策略、財務(wù)預(yù)算規(guī)劃
“服裝商品企劃學(xué)”課程教材建設(shè)的意義曰益凸顯。
一方面，從工995年開始至今，中國服裝業(yè)在全球服裝貿(mào)易中的出口市場占有率就超過其他國家和地區(qū)，躍居全球服裝大國，以粗放型規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展為主的模式夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。進(jìn)入2工世紀(jì)，新技術(shù)、自主創(chuàng)新能力以及具有國際影響力的自主品牌仍然不足；同時勞動力和原料成本低廉的優(yōu)勢逐漸削弱，2008年服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張止步，全國服裝總產(chǎn)量下降。未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將指向服裝商品企劃、設(shè)計創(chuàng)意、品牌管理等具有高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)前產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)移流動、重新配置以及產(chǎn)業(yè)的調(diào)整升級已
第一章 服裝商品企劃的基礎(chǔ)知識
第一節(jié) 服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的范疇
第二節(jié) 服裝商品企劃的地位與原點(diǎn)
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位
三、服裝商品企劃的原點(diǎn)
第二章 服裝商品企劃的戰(zhàn)略
第一節(jié) 服裝市場營銷的基礎(chǔ)知識
一、市場營銷與商品企劃的關(guān)聯(lián)
二、市場營銷活動的基本步驟
第二節(jié) 高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
一、服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發(fā)展
三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
第三節(jié) 服裝
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