不同的領(lǐng)域，在從不同的角度展開對品牌的研究，尤其是廣告學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等。本書的作者主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來解釋品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將品牌引入經(jīng)濟(jì)學(xué)，并用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法來解釋品牌，作者得出了一系列新的發(fā)現(xiàn)。假如這些新發(fā)現(xiàn)能夠使讀者學(xué)以致用，那么讀者也同樣能夠在這個(gè)新領(lǐng)域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現(xiàn)。
讀者在本書中，不僅可以看上述的發(fā)現(xiàn)，還可以看到我們在其它方面的發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，如果讀者學(xué)以致用，自己也能在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)新領(lǐng)域中，得出更多的屬于自己的新發(fā)現(xiàn)。
科學(xué)研究的惟一標(biāo)準(zhǔn)是原創(chuàng)性。按照新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，就是每項(xiàng)研究作為一個(gè)邊際增量，帶來的邊際收益應(yīng)該是大于零的。因此，我們愿意各位讀者按此標(biāo)準(zhǔn)，對我們的研究進(jìn)行批評(píng)指正，我們將在嘲笑中思考，在質(zhì)疑中探索，在批評(píng)中成長，在應(yīng)用中壯大，因?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)學(xué)畢竟還是一個(gè)新的研究領(lǐng)域。
孫曰瑤，男，1963年8月出生于山東省牟平縣；1985年7月畢業(yè)于山東農(nóng)業(yè)大學(xué)土化系，獲農(nóng)學(xué)學(xué)士學(xué)位；1988年7月畢業(yè)于北京大學(xué)地理系，獲理學(xué)碩士學(xué)位；1998年畢業(yè)于山東大學(xué)國政學(xué)院．獲法學(xué)博士學(xué)位：2000年晉升為教授，現(xiàn)為山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。
1988年以來，先后主持國家自然科學(xué)基金、教育部人文社科基金、山東軟科學(xué)等9個(gè)科研項(xiàng)目。完成海信集團(tuán)、中聯(lián)重科、河南思念、山東鳳祥、煙臺(tái)啤酒等近30家企業(yè)委托的專業(yè)咨詢項(xiàng)目。先后發(fā)表論文100余篇、專著9部。
先后提出并成功運(yùn)用了區(qū)域協(xié)同發(fā)展理論、精確管理技術(shù)（PMT）等。目前的研究重點(diǎn)集中于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與實(shí)踐的研究．為促進(jìn)中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。
第一章 選擇與選擇成本
第一節(jié) 品牌降低選擇成本的機(jī)制分析
第二節(jié) 最優(yōu)化成本是否能否定最優(yōu)化
第三節(jié) 選擇成本的品牌信用函數(shù)
第二章 品牌的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第一節(jié) 品牌的一般經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第二節(jié) 品牌的比較靜態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第三節(jié) 品類對模型與品牌建設(shè)路徑
第三章 品牌與消費(fèi)者選擇行為
第一節(jié) 引入品牌的需求曲線及其經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
第二節(jié) 消費(fèi)者選擇理論的重構(gòu)
第四章 品牌與廠商行為
第一節(jié) 供應(yīng)鏈的品牌拉力機(jī)制分析
第二節(jié) 品牌之死的經(jīng)濟(jì)分析
第三節(jié) 品牌進(jìn)入次序優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)分析
第四節(jié) 品牌延伸行為的經(jīng)濟(jì)分析
第五節(jié) 品牌陷入“泥濘的中間地帶”的經(jīng)濟(jì)分析
第六節(jié) 企業(yè)盈利的品牌壟斷分析
第五章 品牌與經(jīng)濟(jì)增長
第一節(jié) 引人品牌的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長模型
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)永續(xù)增長的品牌經(jīng)濟(jì)研究
第六章 品牌與國際經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 和平崛起的品牌經(jīng)濟(jì)策略
第二節(jié) 品牌壁壘與我國全球化的品牌策略
第三節(jié) 品牌貿(mào)易的機(jī)制與策略分析
第七章 品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 品牌區(qū)位論研究
第二節(jié) 區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)研究
第八章 品牌與投資經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 不確定性與確定性的品牌模型
第二節(jié) 企業(yè)壽命的品牌信用分析
第三節(jié) 自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究
第四節(jié) 我國房地產(chǎn)品牌經(jīng)濟(jì)研究
第五節(jié) 我國化肥企業(yè)定價(jià)權(quán)的品牌經(jīng)濟(jì)策略
附錄1 經(jīng)濟(jì)研究中如何提出正確的問題
附錄2 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)術(shù)語定義
后記
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