《影視廣告教程》作者以豐富的影視廣告制作經(jīng)驗、通俗的文字語言，深入闡釋了影視廣告的概念內涵、創(chuàng)意方式以及制作流程，并在國際化的學術視野中，從消費文化的層面解釋了當代影視廣告創(chuàng)作的動力機制。全書以影視廣告創(chuàng)意與制作為兩大核心內容，同時結合對歐美以及亞洲的經(jīng)典影視廣告作品的賞析，從操作技術到藝術創(chuàng)意、從市場推動到美學價值、從國際風格到民族文化、從人文精神到大眾生活等方面都給予了切實的闡述，使本教程具有一定的理論性和較好的針對性、實用性。
《影視廣告教程》內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。本教材適用于影視廣告專業(yè)的本科生、研究生以及高職高專院校的學生，同時也適用于廣大影視廣告愛好者。
歷經(jīng)影視廣告行業(yè)20年的風風雨雨，從廣告拍攝現(xiàn)場回到自己的母校，從廣告生產第一線走上了大學的講壇，業(yè)內同仁笑稱我是“換了個頻道活著”。但恰恰相反，我不僅沒離開影視廣告，而且還一如既往地堅守著這個行當，只是從“學生”變成了老師。
回到教學崗位，我開始審視和思考中國影視廣告教育的現(xiàn)狀以及存在的問題，力圖探索出一條切實可行的廣告教學之路。影視廣告實踐性很強，是藝術與商業(yè)、藝術與技術高度結合的專業(yè)，與市場密不可分。在教學過程中，我發(fā)現(xiàn)社會上關于影視廣告創(chuàng)意制作的教材太少，很難尋找到一本真正有效的、較為系統(tǒng)的專業(yè)教材。因此，編寫一系列有效的、系統(tǒng)的專業(yè)教材，建立年輕教師的培訓計劃與學生實踐機制，是影視廣告教育的當務之急。
當下的大學生更看重那些在行業(yè)內打拼過、有實戰(zhàn)經(jīng)驗、有大量作品并在此領域取得卓越成就的專業(yè)教師，因此，從某種意義上說，由行內人編寫的專業(yè)教材，更具實用性和針對性。影視廣告非常注重理論與實踐結合，注重動手能力，在教學過程中應盡可能地把行業(yè)的特性、市場運作規(guī)律、實際操作手段等知識傳授給學生，同時將從業(yè)的經(jīng)驗、教訓和個人的感悟一并呈現(xiàn)給學生，讓他們得以借鑒并學有所成。
在《影視廣告教程》中，筆者嘗試著將自己多年創(chuàng)意制作的一些積累和前人的理論與經(jīng)驗進行歸納和梳理，對國際上的經(jīng)典案例進行點評與分析，希望對影視廣告專業(yè)的學生和愛好者有益。影視廣告教學的牽涉面很廣，課程設置很多，有行業(yè)自身的特殊性和復雜性，由于本書篇幅限制，許多問題未能深入展開，需日后逐漸深化與修訂。
蘇夏，廣告導演。1988年本科畢業(yè)于中國美術學院（原浙江美術學院）；1988年分配在珠江電影制片公司從事影視廣告創(chuàng)作，任南國廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)、導演；1998年成立廣州泓一廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竞吞K夏映畫工作室；2004年調回中國美術學院傳媒動畫學院，負責影視廣告和廣播電視編導教學工作�，F(xiàn)為中國廣告專業(yè)技術人員職業(yè)水平評價專家委員會委員，中國美術學院學術委員會委員，中國美術學院教授、影視廣告系主任、碩士研究生導師。
第一章 廣告的基本概念
第一節(jié) 廣告的定義與分類
一、廣告的起源
二、廣告的分類
第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展歷程
一、影視廣告的特點與優(yōu)勢
二、影視廣告的產生與發(fā)展
三、影視廣告的傳播功能
第三節(jié) 當代影視廣告的發(fā)展趨勢
一、消費多元化與個性化
二、圖像時代的數(shù)字媒體
三、多媒體傳播和虛擬世界
資源鏈接
第二章 影視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃與廣告目標
一、廣告策劃概述
二、制定廣告目標
第二節(jié) 廣告訴求的創(chuàng)意思考
一、創(chuàng)意簡報大綱
二、創(chuàng)意原則與思維方法
三、創(chuàng)意主張(廣告理論簡述)
第三節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)手法
一、比較式廣告
二、產品實證式
三、夸大問題點方式
四、“3B”原則
五、名人代言式
六、卡通人物式
七、比喻象征式
八、歌舞式(音樂風格)
九、生活片段式
十、懷舊風格
十一、散點式(多情節(jié)片段式)
十二、戲劇沖突式
十三、主講人形式
十四、特殊效果式(畫面特效、聲音特效)
十五、電影風格
十六、紀實手法(紀錄片風格)
十七、“性”含義廣告
十八、純字幕廣告
十九、地方方言式
二十、系列性廣告
二十一、借力方式
二十二、惡搞風格
二十三、意識形態(tài)廣告
二十四、傳統(tǒng)戲曲風格
二十五、中國文字、水墨與圖騰類廣告
資源鏈接
第三章 影視廣告制作流程與攝制媒材
第一節(jié) 影視廣告制作的管理
一、創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能
二、控制制作成本
三、廣告導演和制片
第二節(jié) 影視廣告攝制媒材
一、電影膠片廣告
二、數(shù)字高清廣告
三、標清錄像廣告
四、動畫廣告
五、實拍與動畫合成廣告
六、后期摳像合成型廣告
七、素材編輯型廣告
八、高清立體廣告
第三節(jié) 影視廣告制作流程
一、前期籌備階段
二、拍攝制作階段
三、后期制作階段
資源鏈接
第四章 經(jīng)典影視廣告賞析
第一節(jié) 歐美當代影視廣告
一、美國廣告
二、英國廣告風格
三、斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節(jié) 南美風潮
一、巴西廣告
二、阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節(jié) 亞洲魅影
一、出色的泰國廣告
二、印度的崛起
三、日本廣告風格
資源鏈接
附錄《廣告創(chuàng)意》與《廣告制作》教學計劃
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