《農(nóng)業(yè)推廣理論與實踐》是專門用吁研究生教學的農(nóng)業(yè)推廣教材，也是北京市高等教育精品教材建設(shè)立項項目的成果。它是以作者近年來從事農(nóng)村發(fā)展與推廣研究和教學的經(jīng)驗為基礎(chǔ)并吸收國外相關(guān)學科的最新研究成果編寫而成的。全書共分7篇19章，覆蓋農(nóng)業(yè)推廣理論、方法和實務(wù)的各大模塊，反映近年來國內(nèi)外農(nóng)業(yè)推廣理論研究的最新進展和實踐中出現(xiàn)的許多重大改革舉措和經(jīng)驗。主要內(nèi)容包括推廣的基礎(chǔ)理論、推廣對象行為及其改變、農(nóng)業(yè)推廣組織與管理、農(nóng)業(yè)推廣項目計劃與評估、農(nóng)業(yè)推廣方式與方法、農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)、農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境。
《農(nóng)業(yè)推廣理論與實踐》既可用作農(nóng)業(yè)推廣碩士專業(yè)學位研究生的教材，又可用作農(nóng)業(yè)院校各相關(guān)專業(yè)研究生的教材，同時還可作為從事農(nóng)村發(fā)展與推廣、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理以及農(nóng)業(yè)科技與公共管理工作人員的參考書。
第一篇 推廣的基礎(chǔ)理論
第一章 推廣與推廣學
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的歷史與趨勢
第二節(jié) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣的含義與功能
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣學研究進展
第二章 推廣的基本原理
第一節(jié) 推廣的框架模型
第二節(jié) 創(chuàng)新擴散理論
第三節(jié) 問題解決理論
第二篇 推廣對象行為及其改變
第三章 溝通與行為改變理論
第一節(jié) 溝通理論
第二節(jié) 行為產(chǎn)生理論
第三節(jié) 行為改變理論
第四節(jié) 我國農(nóng)業(yè)推廣對象的行為特征
第四章 推廣對象行為分析：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的農(nóng)民行為研究
閱讀材料二 不同類型農(nóng)民的認知行為循環(huán)發(fā)展特點分析
閱讀材料三 牧區(qū)技術(shù)推廣中農(nóng)戶行為的調(diào)查分析
案例一 梨果標準化生產(chǎn)不同階段農(nóng)戶行為表現(xiàn)
案例二 雙壟全膜覆蓋集雨溝播技術(shù)的推廣促進了山區(qū)農(nóng)民的行為改變
第三篇 農(nóng)業(yè)推廣組織與管理
第五章 農(nóng)業(yè)推廣組織
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織類型
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣組織設(shè)計與評價
第六章 農(nóng)業(yè)推廣人員與機構(gòu)：案例和閱讀材料
閱讀材料一 我國農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)特征分析
案例一 浙江省J市農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)與人員狀況
案例二 浙江省基層農(nóng)技員責任制度建設(shè)
第七章 農(nóng)業(yè)推廣體系與運行：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農(nóng)業(yè)推廣權(quán)變組織管理理論與實踐
閱讀材料二 農(nóng)民組織與農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
閱讀材料三 農(nóng)業(yè)推廣體制、運行機制與科技成果轉(zhuǎn)化
案例一 以農(nóng)業(yè)科技信息傳播站為平臺的農(nóng)村科普運行模式
閱讀材料四 新形勢下農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系發(fā)展對策研究
第四篇 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃與評估
第八章 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣計劃概述
第二節(jié) 制定農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的程序
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的編制與執(zhí)行
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃的監(jiān)測與評估
第九章 農(nóng)業(yè)推廣項目計劃書：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農(nóng)業(yè)部超級稻示范推廣項目簡介與申報
案例一 農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)推廣項目申報書
第十章 農(nóng)業(yè)推廣評價：案例和閱讀材料
閱讀材料一 對科技成果轉(zhuǎn)化率的探討
閱讀材料二 農(nóng)業(yè)推廣項目的實施對中國糧食增產(chǎn)的作用
案例一 壩上地區(qū)錯季蔬菜綜合配套技術(shù)推廣及其效益評價
案例二 “三峽庫區(qū)移民農(nóng)業(yè)科技開發(fā)”項目成果鑒定意見
第五篇 農(nóng)業(yè)推廣方式與方法
第十一章 推廣的基本方式與方法
第一節(jié) 推廣方法的基本類型與特點
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)科技成果推廣的主要方式
第十二章 農(nóng)業(yè)推廣培訓與咨詢：案例和閱讀材料
閱讀材料一 新形勢下農(nóng)民科技培訓機制創(chuàng)新與對策研究
案例一 中國臺灣省培育核心農(nóng)民的做法與啟示
案例二 德國的農(nóng)業(yè)環(huán)咨詢服務(wù)
閱讀材料二 中國現(xiàn)行的農(nóng)村科技培訓模式及存在的主要問題
第十三章 農(nóng)業(yè)推廣方法運用與創(chuàng)新：案例和閱讀材料
閱讀材料一 論農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展中的農(nóng)民參與
閱讀材料二 晏陽初“定縣實驗”中的參與式農(nóng)業(yè)推廣方式
閱讀材料三 兩種典型科技推廣方式面臨的主要困境分析
案例一 農(nóng)業(yè)院校專家負責制農(nóng)技推廣服務(wù)模式
案例二 阜新市國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)服務(wù)體系建設(shè)
閱讀材料四 不同農(nóng)業(yè)推廣方法選擇的實證研究
第六篇 農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)
第十四章 農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)概述
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)的含義與內(nèi)容
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)的方式
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)的技巧
第十五章 農(nóng)業(yè)推廣信息服務(wù)：案例和閱讀材料
閱讀材料一 中國鄉(xiāng)村信息傳播理想與現(xiàn)實的反思
閱讀材料二 基于農(nóng)戶需求的河北省農(nóng)村信息服務(wù)狀況調(diào)查
案例一 萊州市農(nóng)村科技信息服務(wù)平臺與模式
第十六章 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)：案例和閱讀材料
案例一 重慶市生物質(zhì)能源甘薯的產(chǎn)業(yè)推動
案例二 海南綠生農(nóng)資有限公司的技術(shù)推廣服務(wù)
閱讀材料一 農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營實體的興辦
第七篇 農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境
第十七章 農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境概述
第一節(jié) 影響農(nóng)業(yè)推廣的政治與經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 影響農(nóng)業(yè)推廣的其他環(huán)境
第十八章 我國農(nóng)業(yè)推廣的宏觀環(huán)境：案例和閱讀材料
閱讀材料一 我國農(nóng)業(yè)推廣投資現(xiàn)狀與制度改革
閱讀材料二 中國農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新模式及其相關(guān)制度研究
案例一 我國農(nóng)業(yè)推廣的法制建設(shè)
第十九章 國際農(nóng)業(yè)推廣政策與改革：案例和閱讀材料
閱讀材料一 農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的國際經(jīng)驗與趨勢
閱讀材料二 國際農(nóng)業(yè)推廣改革及其對我國的啟示
案例一 阿根廷國家農(nóng)業(yè)技術(shù)研究院的創(chuàng)新體系與戰(zhàn)略
閱讀材料三 澳大利亞農(nóng)業(yè)推廣政策的演變及其對我國的啟示
閱讀材料四 國外農(nóng)業(yè)推廣立法及其對我國的借鑒意義
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