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　　《國際市場營銷：理論、實務(wù)、案例、實訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材．也是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)“21世紀多元整合一體化”系列教材之一。　　《國際市場營銷：理論、實務(wù)、案例、實訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》共分為9章：分別介紹了國際市場營銷的基本概念；從經(jīng)濟、政治、法律和文化方面分析了國際市場環(huán)境；介紹了國際市場分析的相關(guān)概念與意義；討論了國際市場營銷調(diào)研的有關(guān)問題，即國際營銷調(diào)研的概念以及實施的問題；介紹了國際市場競爭戰(zhàn)略、國際市場合作戰(zhàn)略；探討了國際市場資源戰(zhàn)略的有關(guān)問題，如國際市場資源戰(zhàn)略的概念、動機以及形式；分析了國際市場進入策略的相關(guān)問題；主要從國際市場產(chǎn)品策略、渠道策略、定價策略以及促銷策略分析了國際市場營銷組合策略的有關(guān)問題�！秶H市場營銷：理論、實務(wù)、案例、實訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》內(nèi)容簡明，設(shè)計新穎，深入淺出，功能齊全，案例豐富，單元訓練多樣，融通俗性、可讀性、應(yīng)用性于一體。　　《國際市場營銷：理論、實務(wù)、案例、實訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》可作為高職高專教育市場營銷專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考用書和培訓用書。

　　劉蒼勁，教授，1964年出生于重慶市渝北區(qū)，已有高校教齡30年以上。長期從事高等學校的政治經(jīng)濟學、國際市場營銷、區(qū)域與國別市場營銷、企業(yè)海外營銷實務(wù)、商務(wù)策劃學、企業(yè)文化學等學科的教學和研究。
　　先后擔任廣東財經(jīng)大學人文與傳播學院院長、廣東財經(jīng)大學政治與教育學院院長、廣東財經(jīng)大學現(xiàn)代企劃設(shè)計研究中心主任。兼任中共廣州市委經(jīng)濟發(fā)展研究中心研究員、廣東省高等學校思想政治教育研究會副秘書長、廣東華南經(jīng)濟發(fā)展研究會副秘書長、廣東省職業(yè)技術(shù)教育學會副秘書長。2004年開始擔任重慶工商大學商務(wù)策劃學院教授、碩士研究生導師。2008年1月受聘兼任北京大學當代企業(yè)文化研究所研究員。2013年9月兼任廣州珠江職業(yè)技術(shù)學院副校長。
　　發(fā)表高質(zhì)量論文40多篇，其中在《北京大學學報》《世界經(jīng)濟研究》《亞太經(jīng)濟》等全國公認的權(quán)威和核心期刊上發(fā)表的論文有24篇，有多篇被《新華文摘》《高等學校文科學術(shù)文摘》《人大報刊復印資料》全文轉(zhuǎn)載和摘要轉(zhuǎn)載。1997年在國內(nèi)學術(shù)界較早系統(tǒng)寫出《知識經(jīng)濟的興起和我國應(yīng)采取的對策》長篇學術(shù)論文，在北大百年校慶江澤民發(fā)表關(guān)于知識經(jīng)濟講話后，由《北京大學學報》全文刊出，至今仍是國內(nèi)學術(shù)界有較早影響的標志性成果。2006年申報的教育部全國高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材《國際市場營銷》，獲得教育部立項。2014年申報國家級規(guī)劃教材，再獲教育部批準立項并由高等教育出版社出版，出版學術(shù)專著41部，有多部著作獲獎。
　　
　　蔡繼榮，教授，管理科學與工程博士，研究生導師。重慶工商大學商務(wù)策劃學院國際商務(wù)系主任，國際商學院市場營銷教研室主任。重慶市優(yōu)秀中青年骨干教師，重慶市中青年骨干教師資助計劃教師，重慶工商大學教學指導委員會委員、優(yōu)秀科研骨干。主要從事戰(zhàn)略理論與決策、復雜管理系統(tǒng)的行為建模等方面的研究工作，承擔研究生和本科生《管理運籌學》《科學研究方法》《運營管理》《博弈論》等課程的教學工作。近年來，承擔和參與研究國家級、省部級及其他科研項目15項，出版專著和教材5部，在《中國管理科學》《管理工程學報》等期刊發(fā)表文章30多篇。

　　《國際市場營銷：理論、實務(wù)、案例、實訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材》：
　　2.國際市場構(gòu)成復雜
　　國際市場范圍廣闊、構(gòu)成復雜，處在不同發(fā)展階段的國家和地區(qū)都卷進國際商品流通之中。由于國際市場分布在不同的國家和地區(qū)，這些國家和地區(qū)因地理位置、生產(chǎn)力發(fā)展水平、自然資源、人口狀況、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、文化教育、風俗習慣、宗教信仰、消費水平、消費結(jié)構(gòu)以及社會制度、貨幣政策等不同，使國際市場營銷活動復雜化。在這個市場上有發(fā)達的資本主義國家，它們占世界貿(mào)易額的70%左右；有發(fā)展中國家，它們約占世界貿(mào)易額的20%；有社會主義國家，占10%。因此，資本主義經(jīng)濟體系在國際上仍然起主導作用，這對社會主義國家在國際市場上的活動有很大的影響。
　　第二次世界大戰(zhàn)后，由于政治、經(jīng)濟方面的原因，相繼建立一些區(qū)域性的經(jīng)濟集團和共同市場，如歐洲共同體（現(xiàn)已發(fā)展為歐盟）、歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟、經(jīng)濟互助委員會（于1991年6月28日解散）、東南亞國家聯(lián)盟、西非經(jīng)濟共同體、中美洲共同市場、加勒比共同體和共同市場、安第斯集團、石油輸出國組織等。它們雖是國際市場的組成部分，但它們與國際市場的其他組成部分有很大的區(qū)別，而它們相互之間也有很大的差異。有的共同體在擴大其內(nèi)部貿(mào)易的同時，力求擴大其勢力范圍，爭奪國際市場，這些組織的活動對國際市場的影響是應(yīng)該加以重視的。
　　3.國際市場壟斷加強
　　主要資本主義國家之間爭奪銷售市場和投資范圍斗爭的加劇，促使壟斷組織走上生產(chǎn)和銷售國際化的道路。盡管國際市場上的壟斷程度低于資本主義國家國內(nèi)市場，但壟斷在進一步發(fā)展，跨國公司的作用越來越大。美國149家最大的加工工業(yè)公司控制了美國制成品出口總量的1/3，英國35家最大的公司占國家出口總量的1/4。跨國公司在國外廣泛建立生產(chǎn)與銷售分支機構(gòu)或子公司，同時合并其他國家的壟斷資本，這是現(xiàn)代大壟斷組織經(jīng)常采用的擴張策略。美國跨國公司——國際商用機器公司（IBM）壟斷了世界電子計算機市場的大部分。美國與加拿大合營的英可公司把世界鋁市場的很大部分掌握在自己手里。意大利的菲亞特公司和法國的雪鐵龍公司成立聯(lián)合集團，大大加強了它們的競爭地位。1970年跨國公司在資本主義世界國內(nèi)和國外市場上的總銷售額占當年世界國民生產(chǎn)總值的1/3，也控制了世界貿(mào)易的1/3。當今國際市場上既存在私人壟斷，也存在國家壟斷，兩者是交錯在一起的。國家壟斷資本主義對商品和貨幣的調(diào)節(jié)范圍和作用已擴展到國際市場，力求為商品輸出和資本輸出創(chuàng)造有利的條件。國家壟斷資本主義的加強，反映了生產(chǎn)社會化進一步發(fā)展的要求。
　　4.國際市場競爭激烈
　　國際市場是自發(fā)地在國家之間激烈競爭中發(fā)展起來的。各國貿(mào)易的結(jié)構(gòu)和方向是在其商品在國際市場競爭能力的變化影響下形成的�？茖W技術(shù)的迅速發(fā)展迫使所有主要資本主義國家改變工業(yè)部門的結(jié)構(gòu)和進出口商品結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展知識技術(shù)密集的工業(yè)部門，大力發(fā)展知識技術(shù)要求高、原料和能源消耗少、產(chǎn)值高、利潤大的產(chǎn)品。這就便國際市場上的競爭進一步加劇。為了適應(yīng)市場的需要，現(xiàn)在各國在商品的質(zhì)量、性能、花式、品種、包裝和售后服務(wù)等方面的競爭表現(xiàn)得十分突出。如小汽車，不但式樣不斷變化，而且向小型、節(jié)油和減少環(huán)境污染的方向發(fā)展。
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